商业地产品牌传播策略研究--以万达武汉楚河汉街项目为例
| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-20页 |
| 一、 选题背景 | 第11-12页 |
| 二、 研究意义 | 第12页 |
| 三、 研究目标 | 第12-13页 |
| 四、 文献综述 | 第13-19页 |
| （一） 国内相关研究综述 | 第13-18页 |
| （二） 国外研究综述 | 第18-19页 |
| 五、 主要研究方法 | 第19-20页 |
| 第二章 商业地产品牌传播策略概述 | 第20-28页 |
| 一、 商业地产相关概述 | 第20-21页 |
| （一） 商业地产的定义 | 第20页 |
| （二） 商业地产发展的五个阶段 | 第20-21页 |
| （三） 商业地产的发展现状 | 第21页 |
| 二、 品牌传播策略相关概述 | 第21-25页 |
| （一） 品牌传播的内涵 | 第21-22页 |
| （二） 品牌传播的策略 | 第22-25页 |
| 三、 万达集团和楚河汉街项目相关概述 | 第25-28页 |
| （一） 万达集团概述 | 第25-26页 |
| （二） 万达武汉楚河汉街项目概述 | 第26-28页 |
| 第三章 楚河汉街项目品牌传播现状分析 | 第28-53页 |
| 一、 特色定位提升品牌形象 | 第28-31页 |
| 二、 多样化营销铸就高人气 | 第31-35页 |
| 三、 晓之以情、动之以理的诉求方式 | 第35-38页 |
| 四、 广告直击主题、形式多样 | 第38-43页 |
| （一） 深刻洞悉消费者心理，聚焦“城市中心”主题 | 第38页 |
| （二） 广告形式直接简洁、一针见血 | 第38-40页 |
| （三） 传播形式立体多样化 | 第40-43页 |
| 五、 特色公关塑造品牌影响力 | 第43-46页 |
| （一） 文化向商业渗透 | 第43页 |
| （二） 热点公关，塑造“金融专家”形象 | 第43-44页 |
| （三） 举办活动聚集人气，强化项目的品牌影响力 | 第44-45页 |
| （四） 跟随潮流，利用名人效应 | 第45-46页 |
| 六、 多种传播载具共同助力 | 第46-51页 |
| 七、 整合传播实现资源利用最大化 | 第51-53页 |
| 第四章 楚河汉街项目品牌传播策略的不足与建议 | 第53-61页 |
| 一、 坚持商业为主导、文化做辅助的品牌定位 | 第53-54页 |
| 二、 将文化传承的公关策略进行到底 | 第54-56页 |
| 三、 传播载具选择形式的突破 | 第56-57页 |
| 四、 增加广告的传播力度和形式 | 第57-58页 |
| 五、 营销活动应贴合项目实际、增加店铺参与性 | 第58-59页 |
| 六、 从细节上保证品牌传播的整合 | 第59-61页 |
| 结束语 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 附录：在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第65页 |
