| 摘要 | 第1-9页 |
| ABSTRACT | 第9-11页 |
| 第一章 导论 | 第11-17页 |
| ·问题的提出 | 第11-12页 |
| ·研究目标与研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究目标 | 第12页 |
| ·研究内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法、技术路线、案例选取标准和数据来源 | 第13-15页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| ·技术路线 | 第14-15页 |
| ·案例选取标准和数据来源 | 第15页 |
| ·论文结构安排 | 第15-16页 |
| ·可能的创新与不足 | 第16-17页 |
| 第二章 农产品在线营销概述 | 第17-27页 |
| ·农产品在线营销的相关概念 | 第17-19页 |
| ·农产品在线营销的含义 | 第17页 |
| ·农产品在线营销的特点 | 第17-18页 |
| ·农产品在线营销的意义 | 第18-19页 |
| ·农产品在线销售的历史沿革 | 第19-22页 |
| ·国内外研究现状 | 第22-24页 |
| ·国外研究现状 | 第22-23页 |
| ·国内研究现状 | 第23-24页 |
| ·对现有研究的评价 | 第24-27页 |
| ·对国外研究的评价 | 第24页 |
| ·对国内研究的评价 | 第24-27页 |
| 第三章 农产品在线营销的SWOT分析 | 第27-33页 |
| ·SWOT分析法简介 | 第27页 |
| ·农产品在线营销的优势 | 第27-29页 |
| ·在线营销对买家的优势 | 第27-28页 |
| ·在线营销对卖家的优势 | 第28-29页 |
| ·农产品在线营销的劣势 | 第29-30页 |
| ·农产品在线营销的机遇 | 第30页 |
| ·农产品在线营销的威胁 | 第30-31页 |
| ·小结 | 第31-33页 |
| 第四章 农产品在线营销案例分析——以天猫网为例 | 第33-45页 |
| ·天猫网概述 | 第33-34页 |
| ·天猫网的特点 | 第33页 |
| ·天猫网成功的原因 | 第33-34页 |
| ·农产品在线营销成功的案例 | 第34-38页 |
| ·安徽三只松鼠电子商务有限公司 | 第34-36页 |
| ·蔬果园 | 第36-38页 |
| ·农产品在线营销不成功的案例 | 第38-42页 |
| ·丛林奇遇 | 第38-39页 |
| ·上海菜管家电子商务有限公司 | 第39-42页 |
| ·当前农产品在线营销存在的问题 | 第42-45页 |
| ·基础设施建设薄弱 | 第42页 |
| ·技术能力薄弱 | 第42页 |
| ·农产品自身的特点问题 | 第42-43页 |
| ·网络安全问题 | 第43页 |
| ·物流体系不健全 | 第43-45页 |
| 第五章 农产品在线营销的策略分析和发展建议 | 第45-53页 |
| ·农产品在线营销的策略分析 | 第45-49页 |
| ·定位分析 | 第45-46页 |
| ·采购流程分析 | 第46页 |
| ·配送分析 | 第46-47页 |
| ·品牌建设分析 | 第47-48页 |
| ·网站设计分析 | 第48-49页 |
| ·农产品在线营销的发展建议 | 第49-53页 |
| ·加强硬件设施建设和软件的投入 | 第49-50页 |
| ·制定农产品的标准和建立质量监管体系 | 第50-51页 |
| ·加大农产品品牌化建设 | 第51页 |
| ·完善农产品市场信息体系和建立稳定有序的在线营销平台及安全支付系统 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |