基于产品延伸价值的网络口碑传播效果影响因素的研究--以大学生在线购买电子产品为例

摘要	第1-8页
Abstract	第8-12页
1. 绪论	第12-18页
·研究背景	第12-13页
·研究问题的提出	第13-14页
·研究意义	第14-15页
·研究方法及技术路线	第15-17页
·研究可能的创新之处	第17-18页
2. 文献综述	第18-32页
·传播学研究模式	第18-19页
·网络口碑传播的定义与特点	第19-22页
·网络口碑传播效果	第22-27页
·产品延伸价值	第27-32页
3. 研究假设提出及理论模型构建	第32-37页
·主要概念界定	第32-34页
·研究假设提出	第34-35页
·模型构建	第35-37页
4. 研究设计	第37-41页
·研究对象选择	第37页
·指标选取与设计	第37-39页
·调查方案的设计	第39-41页
5. 数据分析与假设检验	第41-51页
·统计工具与方法	第41页
·样本基本情况统计	第41-43页
·电子产品的延伸价值对被调查者购买决定的影响	第43-45页
·信度分析	第45-46页
·回归分析	第46-51页
6. 研究结论及未来研究展望	第51-56页
·研究结论及分析	第51-53页
·本研究对网络口碑营销策略的管理建议	第53-55页
·对未来研究的展望	第55-56页
参考文献	第56-60页
附件	第60-63页
攻读学位期间发表的学术论文	第63-64页
致谢	第64页