社交电子商务网站中用户参与行为对产品口碑传播的影响--基于“美丽说”的实证分析

摘要	第1-6页
Abstract	第6-10页
第一章 绪论	第10-14页
·研究背景	第10-11页
·研究问题的提出和研究意义	第11-12页
·研究思路和研究方法	第12-14页
·研究思路	第12-13页
·研究方法	第13-14页
第二章 文献回顾	第14-26页
·社交电子商务	第14-18页
·社交电子商务的提出	第14-16页
·社交电子商务在国内外的发展	第16-17页
·社交电子商务的相关研究	第17-18页
·网络口碑的相关研究	第18-24页
·网络口碑及其传播	第18-21页
·网络口碑传播的影响因素研究	第21-23页
·网络口碑传播效应的测量	第23-24页
·用户的参与行为	第24-26页
第三章 理论分析和研究假设	第26-31页
·理论分析	第26-28页
·理论基础	第26-27页
·理论模型构建	第27-28页
·假设研究	第28-31页
第四章 实证分析	第31-43页
·数据抓取	第31-37页
·“美丽说”网站概况	第31-34页
·选取抓取对象	第34-37页
·变量说明	第37-38页
·研究模型	第38-39页
·实证研究结果	第39-43页
第五章 讨论和结论	第43-46页
·研究的主要结论	第43-44页
·对实践的意义	第44页
·研究的不足以及未来的展望	第44-46页
参考文献	第46-51页
致谢	第51-52页