| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-10页 |
| 第1章 绪论 | 第10-14页 |
| ·选题的背景 | 第10页 |
| ·选题的意义和目的 | 第10-11页 |
| ·意义 | 第10-11页 |
| ·目的 | 第11页 |
| ·国内研究现状及创新点 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第13-14页 |
| 第2章 新时期广告与“80 后”的时代背景 | 第14-20页 |
| ·新时期广告的界定及其发展的时代背景 | 第14-17页 |
| ·新时期广告的界定 | 第14页 |
| ·新时期广告的发展背景 | 第14-17页 |
| ·“80 后”的界定及成长的时代背景 | 第17-20页 |
| ·“80 后”的界定 | 第17-18页 |
| ·“80 后”的成长背景 | 第18-20页 |
| 第3章 新时期广告对“80 后”的影响 | 第20-41页 |
| ·恢复并快速发展时期的广告对“80 后”的影响（1978 年-1991 年 | 第20-23页 |
| ·电视广告成为此时“80 后”喜爱的“动画片” | 第20-21页 |
| ·广告语是“80 后”儿时朗朗上口的“儿歌” | 第21-22页 |
| ·广告在“80 后”心中埋下了一颗“爱广告的种子” | 第22-23页 |
| ·高速发展时期的广告对“80 后”影响（1992 年-2000 年） | 第23-29页 |
| ·广告“养成”“80 后”爱吃零食的习惯 | 第23-25页 |
| ·广告导致“80 后”父母的间接消费 | 第25-26页 |
| ·广告影响“80 后”的价值取向、思维方式和心理需求等 | 第26-28页 |
| ·广告是“80 后”知识来源的一个渠道 | 第28页 |
| ·明星代言广告导致“80 后”群体消费的盲目性和盲从性 | 第28-29页 |
| ·蓬勃发展时期的广告对“80 后”影响（2001 年-至今） | 第29-41页 |
| ·网络广告成为“80 后”获取广告信息的重要途径 | 第30-31页 |
| ·广告对“80 后”性格特点的养成有一定影响 | 第31-33页 |
| ·广告成为“80 后”的“消费导师” | 第33-38页 |
| ·广告的泛滥、同质化和虚伪性导致“80 后”的抵触情绪 | 第38-41页 |
| 第4章 “80 后”对未来广告发展趋势的影响探析 | 第41-49页 |
| ·“80 后”一代促进未来广告策划观念的更新 | 第41-45页 |
| ·运用行之有效的情感诉求，以引起“80 后”的感情共鸣 | 第42页 |
| ·与“80 后”热衷的娱乐节目和体育休闲活动“联姻” | 第42-43页 |
| ·采用捆绑式营销使“80 后”产生“依赖感” | 第43-44页 |
| ·充分发掘“80 后”对产品“附加价值”的追求 | 第44页 |
| ·广告促销要从价格入手 | 第44页 |
| ·“诚信”是广告赢得“80 后”信任的根本保证 | 第44-45页 |
| ·“80 后”一代正颠覆广告媒介的投放策略 | 第45-47页 |
| ·广播媒介的投放策略 | 第45-46页 |
| ·电视媒介的投放策略 | 第46页 |
| ·杂志媒介的投放策略 | 第46页 |
| ·网络媒介的投放策略 | 第46-47页 |
| ·广告要从“80 后”身上寻找可以开发利用的市场空间 | 第47-49页 |
| 第5章 结论 | 第49-50页 |
| 参考文献 | 第50-53页 |
| 致谢 | 第53页 |
