| 中文摘要 | 第1-3页 |
| 英文摘要 | 第3-6页 |
| 1 导论 | 第6-16页 |
| 1．1 研究问题背景 | 第6-8页 |
| 1．2 相关研究概述 | 第8-9页 |
| 1．2．1 工业旅游特征研究 | 第8-9页 |
| 1．2．2 工业旅游开发研究 | 第9页 |
| 1．2．3 工业旅游模式研究 | 第9页 |
| 1．3 工业旅游产品概念 | 第9-10页 |
| 1．4 工业旅游产品特征 | 第10-12页 |
| 1．4．1 依附性 | 第10-11页 |
| 1．4．2 知识性 | 第11页 |
| 1．4．3 效益多重性 | 第11-12页 |
| 1．4．4 重游率低 | 第12页 |
| 1．5 本文的研究思路 | 第12-16页 |
| 1．5．1 工业旅游产品的学生市场 | 第12-13页 |
| 1．5．2 工业旅游产品学生市场的制约因素 | 第13-14页 |
| 1．5．3 本文研究的总体思路 | 第14-16页 |
| 2 工业旅游市场现状分析及案例研究 | 第16-32页 |
| 2．1 我国工业旅游现状概述 | 第16-21页 |
| 2．1．1 企业特征 | 第16-17页 |
| 2．1．2 市场特征 | 第17-20页 |
| 2．1．3 问题分析 | 第20-21页 |
| 2．2 案例研究：马鞍山钢铁公司工业旅游市场分析 | 第21-30页 |
| 2．2．1 背景介绍：马鞍山钢铁公司 | 第21-22页 |
| 2．2．2 马钢工业旅游的市场环境分析 | 第22-23页 |
| 2．2．3 马钢工业旅游的市场营销策略 | 第23-25页 |
| 2．2．4 马钢工业旅游的市场现状分析 | 第25-27页 |
| 2．2．5 对马钢工业旅游现状的思考 | 第27-30页 |
| 2．3 对工业旅游学生市场存在问题的再思考 | 第30-32页 |
| 3 市场调查的构思和设计 | 第32-36页 |
| 3．1 总体构思 | 第32-35页 |
| 3．1．1 样本选择 | 第32-34页 |
| 3．1．2 研究框架 | 第34-35页 |
| 3．2 总体设计 | 第35-36页 |
| 4 问卷调查和统计分析 | 第36-57页 |
| 4．1 调查问卷研究 | 第36-38页 |
| 4．1．1 问卷调查表的设计 | 第36-37页 |
| 4．1．2 调查样本研究 | 第37-38页 |
| 4．2 调查结果分析 | 第38-53页 |
| 4．2．1 被调查者对工业旅游产品认知的评价研究 | 第38-43页 |
| 4．2．2 不同类型被调查者对工业旅游产品认知的影响要素研究 | 第43-48页 |
| 4．2．3 被测试者对学校组织学生参加工业旅游活动的态度研究 | 第48-53页 |
| 4．3 调查研究结论 | 第53-57页 |
| 4．3．1 问卷调查研究结果的总结 | 第53-54页 |
| 4．3．2 调查研究启示 | 第54-57页 |
| 5 对策和建议 | 第57-65页 |
| 5．1 传递信息设计 | 第57-59页 |
| 5．1．1 提高目标受众的认知利益策略建议 | 第58-59页 |
| 5．1．2 降低目标受众的认知成本策略建议 | 第59页 |
| 5．2 传递渠道选择 | 第59-62页 |
| 5．2．1 地方性的报纸 | 第60-61页 |
| 5．2．2 专业杂志出版物 | 第61页 |
| 5．2．3 电视、广播 | 第61页 |
| 5．2．4 其它常规信息传递渠道 | 第61-62页 |
| 5．3 主题活动策划 | 第62-65页 |
| 结束语 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-68页 |
| （附）调查问卷 | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71页 |