感性诉求在电视广告中的审美价值研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 引言 | 第9-14页 |
| 第1章 感性诉求在电视广告中的再现内容 | 第14-29页 |
| ·再现了商品或服务的作用 | 第14-17页 |
| ·直接再现了商品或服务的非功能性功效 | 第15-16页 |
| ·间接再现了商品或服务的功能性功效 | 第16-17页 |
| ·再现了人的社会性 | 第17-22页 |
| ·再现了人的社会角色 | 第17-20页 |
| ·再现了人生经历的片段 | 第20页 |
| ·再现了人的成长变化 | 第20-22页 |
| ·再现了一个特殊视角下的普通情景 | 第22-26页 |
| ·再现了受众与商品或服务产生联系的特定时空 | 第22-25页 |
| ·再现了一个“真实”的故事 | 第25-26页 |
| ·再现了历史与文化 | 第26-29页 |
| ·再现了历史传承 | 第26-27页 |
| ·再现了文化观念 | 第27-29页 |
| 第2章 感性诉求在电视广告中的表现内容 | 第29-49页 |
| ·表现出人的情绪和心理变化 | 第29-32页 |
| ·表现出主人公喜怒哀乐的心情变化 | 第29-31页 |
| ·表现出商品或服务带给人的心理变化 | 第31-32页 |
| ·表现出人所向往的情感体验 | 第32-38页 |
| ·表现出美感 | 第32-33页 |
| ·表现出成就感 | 第33-35页 |
| ·表现出幽默感 | 第35-36页 |
| ·表现出新奇感 | 第36-37页 |
| ·表现出怀旧感 | 第37-38页 |
| ·表现出人与人之间的情感 | 第38-43页 |
| ·表现出亲情的伟大 | 第38-39页 |
| ·表现出爱情的浪漫与忠贞 | 第39-41页 |
| ·表现出友情的真挚 | 第41-43页 |
| ·表现出积极向上的人生观与价值观 | 第43-49页 |
| ·表现出人性的真善美 | 第43-44页 |
| ·给予人精神鼓舞 | 第44-46页 |
| ·给予人正确的道德导向 | 第46-49页 |
| 第3章 感性诉求在电视广告中的形式美 | 第49-62页 |
| ·多样与统一 | 第49-57页 |
| ·视觉因素与听觉因素多样而统一 | 第50-52页 |
| ·表现形式丰富且相互配合 | 第52-56页 |
| ·叙述结构多样与叙述模式统一 | 第56-57页 |
| ·节奏与韵律 | 第57-59页 |
| ·听觉因素韵律十足 | 第57-58页 |
| ·视觉因素节奏鲜明 | 第58-59页 |
| ·整体形势富于律动 | 第59页 |
| ·比较与对比 | 第59-60页 |
| ·变化中的比较与对比 | 第59-60页 |
| ·动与静的对比 | 第60页 |
| ·实与虚的对比 | 第60页 |
| ·对称与均衡 | 第60-62页 |
| ·视觉因素的对称与均衡 | 第60-61页 |
| ·情节的对称与均衡 | 第61-62页 |
| 结语 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
