直营特许经营与加盟特许经营的市场均衡分析
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-19页 |
| ·研究背景 | 第8-12页 |
| ·研究目的与意义 | 第12-13页 |
| ·文献综述 | 第13-17页 |
| ·国外研究综述 | 第13-16页 |
| ·国内研究综述 | 第16-17页 |
| ·研究内容与方法 | 第17-18页 |
| ·研究内容 | 第17页 |
| ·研究方法 | 第17-18页 |
| ·研究特色与创新之处 | 第18-19页 |
| 2 特许经营概况 | 第19-28页 |
| ·特许经营的定义 | 第19-21页 |
| ·特许经营的类型 | 第21-24页 |
| ·按特许的内容分类 | 第21-23页 |
| ·按加盟方式的不同分类 | 第23-24页 |
| ·特许经营的经济理念 | 第24-27页 |
| ·消费者（人本）立场 | 第24页 |
| ·规模经济 | 第24-25页 |
| ·交易成本的降低 | 第25页 |
| ·标准化 | 第25页 |
| ·资源共享和搭便车问题 | 第25-26页 |
| ·逆向选择问题 | 第26页 |
| ·道德风险问题 | 第26-27页 |
| ·本章小结 | 第27-28页 |
| 3 特许经营体系中直营店与加盟店的博弈分析 | 第28-42页 |
| ·引例——达芙妮事件 | 第28页 |
| ·相关理论说明 | 第28-29页 |
| ·基于古诺模型的直营店与加盟店的竞争分析 | 第29-39页 |
| ·模型基本假设 | 第29-30页 |
| ·直营店不占优的竞争分析 | 第30-33页 |
| ·趋向均衡的调整 | 第33-34页 |
| ·直营店占优的竞争分析 | 第34-38页 |
| ·直营店与加盟店合作的均衡分析 | 第38-39页 |
| ·完全竞争市场分析 | 第39页 |
| ·四种情况的利润比较 | 第39-41页 |
| ·本章小结 | 第41-42页 |
| 4 社会福利分析 | 第42-47页 |
| ·直营店不占优 | 第42-43页 |
| ·直营店占优 | 第43页 |
| ·直营店与加盟店合作 | 第43-44页 |
| ·完全竞争 | 第44-45页 |
| ·四种市场社会福利比较 | 第45-46页 |
| ·本章小结 | 第46-47页 |
| 5 政策取向 | 第47-51页 |
| ·研究结论 | 第47页 |
| ·政策建议 | 第47-49页 |
| ·政府 | 第48页 |
| ·特许经营体系成员 | 第48-49页 |
| ·第三方监管机构 | 第49页 |
| ·消费者 | 第49页 |
| ·研究不足与展望 | 第49-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
| 在学校期间发表的学术论文和研究成果 | 第55-56页 |
