针对中国市场的雷朋眼镜产品开发研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACT | 第6-9页 |
| 第一章 绪论 | 第9-14页 |
| ·研究背景 | 第9-10页 |
| ·消费趋势——体验经济的到来 | 第9页 |
| ·工业设计背景——品牌经营与产品设计 | 第9-10页 |
| ·市场背景——竞争加剧 | 第10页 |
| ·研究内容 | 第10-11页 |
| ·行业市场解析工具 | 第10页 |
| ·品牌的目标体系解析工具 | 第10-11页 |
| ·产品策略定位工具 | 第11页 |
| ·针对中国眼镜市场的雷朋眼镜产品开发 | 第11页 |
| ·研究方法与路线 | 第11-12页 |
| ·研究方法 | 第11页 |
| ·研究路线 | 第11-12页 |
| ·研究意义 | 第12-14页 |
| 第二章 基础理论研究 | 第14-22页 |
| ·市场营销学相关理论 | 第14-17页 |
| ·产品整体的概念 | 第14-15页 |
| ·竞争分析 | 第15-16页 |
| ·产品生命周期理论 | 第16页 |
| ·消费者需求理论 | 第16-17页 |
| ·产品策略相关理论 | 第17-19页 |
| ·产品定位策略 | 第17-18页 |
| ·产品开发策略 | 第18-19页 |
| ·品牌经营相关理论 | 第19-22页 |
| ·品牌定位 | 第20页 |
| ·品牌战略 | 第20-22页 |
| 第三章 中国眼镜行业实务调研 | 第22-30页 |
| ·中国眼镜行业发展脉络及特征 | 第22-27页 |
| ·眼镜消费发展 | 第22-24页 |
| ·眼镜零售发展 | 第24-25页 |
| ·眼镜生产发展 | 第25-27页 |
| ·中国眼镜行业存在的问题和机遇 | 第27-28页 |
| ·中国眼镜行业存在的问题 | 第27-28页 |
| ·中国眼镜行业的机遇 | 第28页 |
| ·中国眼镜行业发展趋势 | 第28-30页 |
| ·消费趋势 | 第28-29页 |
| ·竞争趋势 | 第29-30页 |
| 第四章 产品开发工具研究 | 第30-43页 |
| ·行业市场分析 | 第30-33页 |
| ·行业格局分析 | 第30-31页 |
| ·行业趋势分析 | 第31-33页 |
| ·品牌目标体系分析 | 第33-39页 |
| ·品牌战略体系 | 第33-37页 |
| ·品牌目标定位 | 第37-39页 |
| ·产品策略定位 | 第39-43页 |
| ·其他品牌同类产品策略比较 | 第39-40页 |
| ·产品要素增减 | 第40-41页 |
| ·产品要素强弱调整 | 第41-43页 |
| 第五章 针对中国市场的雷朋眼镜产品开发眼镜 | 第43-70页 |
| ·中国眼镜行业分析 | 第43-44页 |
| ·中国眼镜行业格局分析 | 第43-44页 |
| ·中国眼镜行业趋势分析 | 第44页 |
| ·雷朋眼镜目标体系分析 | 第44-65页 |
| ·雷朋战略体系 | 第44-64页 |
| ·雷朋眼镜战略体系总结 | 第64页 |
| ·雷朋目标定位 | 第64-65页 |
| ·雷朋眼镜产品策略定位 | 第65-70页 |
| ·同类品牌产品策略比较 | 第65-67页 |
| ·眼镜要素增减 | 第67-68页 |
| ·眼镜要素强弱调整 | 第68-70页 |
| 第六章 总结与展望 | 第70-71页 |
| ·总结 | 第70页 |
| ·不足与发展空间 | 第70-71页 |
| 参考文献 | 第71-73页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第73-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
