| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-13页 |
| 第一章 绪论 | 第13-22页 |
| 一、 研究的目的和意义 | 第13-15页 |
| 二、 相关研究综述 | 第15-22页 |
| (一) 有关体育消费的研究 | 第15-19页 |
| (二) 有关网球消费的研究 | 第19-22页 |
| 第二章 研究对象和方法 | 第22-25页 |
| 一、 研究对象 | 第22页 |
| 二、 研究方法 | 第22-25页 |
| (一) 专家访谈法 | 第22页 |
| (二) 问卷调查法 | 第22-23页 |
| (三) 实地调查法 | 第23页 |
| (四) 数理统计法 | 第23-25页 |
| 第三章 研究结果和分析 | 第25-43页 |
| 一、 武汉市网球消费者基本情况调查 | 第25-28页 |
| (一) 消费者的性别结构 | 第25页 |
| (二) 消费者的年龄结构 | 第25-26页 |
| (三) 消费者的职业结构 | 第26-27页 |
| (四) 消费者的学历结构 | 第27-28页 |
| (五) 消费者的收入结构 | 第28页 |
| 二、 武汉市居民网球消费水平调查 | 第28-35页 |
| (一) 月支出金额和时间的现状调查 | 第29-30页 |
| (二) 不同类型消费现状调查 | 第30-35页 |
| 三、 武汉市居民网球消费结构的调查 | 第35-36页 |
| (一) 参与网球消费活动的组织形式 | 第35页 |
| (二) 参与网球消费的场所选择 | 第35-36页 |
| (三) 参与网球消费信息获取的途径 | 第36页 |
| 四、 武汉市居民网球消费行为动机的调查 | 第36-39页 |
| (一) 不同性别的网球消费动机 | 第37-38页 |
| (二) 不同年龄的网球消费动机 | 第38页 |
| (三) 不同学历的网球消费动机 | 第38-39页 |
| 五、 影响武汉市居民参与网球消费主要因素的调查分析 | 第39-43页 |
| 第四章 结论与建议 | 第43-48页 |
| 一、 结论 | 第43-44页 |
| (一) 武汉市网球消费者基本情况 | 第43页 |
| (二) 武汉市居民网球消费水平 | 第43-44页 |
| (三) 武汉市居民网球消费动机 | 第44页 |
| (四) 武汉市居民参与网球消费行为结构 | 第44页 |
| 二、建议 | 第44-48页 |
| (一) 顺应“新媒体”，培养市民网球消费意识 | 第44-45页 |
| (二) 积极采取多种措施扩大不同群体的消费需求 | 第45页 |
| (三) 加强网球场馆建设，提升服务质量 | 第45-46页 |
| (四) 积极开展网球赛事，推进武汉市网球消费进程 | 第46页 |
| (五) 政府调控，加强政府的监管 | 第46-48页 |
| 参考文献 | 第48-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 附件 | 第54-59页 |