| 摘要 | 第1-8页 |
| ABSTRACT | 第8-9页 |
| 第1章 绪论 | 第9-13页 |
| ·课题研究的背景及意义 | 第9-10页 |
| ·课题研究的背景 | 第9页 |
| ·课题研究的意义 | 第9-10页 |
| ·课题研究的现状及内容 | 第10-13页 |
| ·课题研究的现状 | 第10-11页 |
| ·课题研究的内容 | 第11-13页 |
| 第2章 “和而不同”在品牌设计中的精神内涵及现代价值 | 第13-19页 |
| ·“和而不同”的精神内涵 | 第13-15页 |
| ·“和而不同”的历史渊源 | 第13-14页 |
| ·“和而不同”在品牌设计中的精神内涵 | 第14-15页 |
| ·“和而不同”的应用价值 | 第15-19页 |
| ·“和而不同”的应用领域 | 第15-16页 |
| ·“和而不同”在品牌设计中的价值 | 第16-19页 |
| 第3章 品牌设计之“和” | 第19-27页 |
| ·中国传统“和”文化的内涵及价值 | 第19-21页 |
| ·“和”的精神内涵 | 第19-20页 |
| ·“和”的现代价值 | 第20-21页 |
| ·可口可乐品牌设计之“和” | 第21-23页 |
| ·快乐的可口可乐 | 第21-23页 |
| ·无处不在的可口可乐 | 第23页 |
| ·品牌设计之“和”的形式语言 | 第23-27页 |
| ·品牌情感之“和” | 第24页 |
| ·品牌理念之“和” | 第24-27页 |
| 第4章 品牌设计之“不同” | 第27-39页 |
| ·“不同”的文化内涵及现代价值 | 第27-28页 |
| ·“不同”的文化内涵 | 第27页 |
| ·“和”与“同”的辨析 | 第27-28页 |
| ·“不同”的现代价值 | 第28页 |
| ·可口可乐品牌设计之“不同” | 第28-36页 |
| ·不同时期的可口可乐 | 第28-33页 |
| ·不同地域的可口可乐 | 第33-36页 |
| ·品牌设计之“不同”的表现类型 | 第36-39页 |
| ·“不同”的品牌定位 | 第36-37页 |
| ·“不同”的品牌个性 | 第37-39页 |
| 第5章 品牌设计的“和而不同” | 第39-51页 |
| ·“和而不同”的可口可乐品牌设计 | 第39-44页 |
| ·可口可乐视觉设计的“和而不同” | 第39-41页 |
| ·可口可乐产品设计的“和而不同” | 第41-42页 |
| ·可口可乐品牌宣传的“和而不同” | 第42-44页 |
| ·“和而不同”在品牌设计中的可行性 | 第44-46页 |
| ·“和而不同”品牌设计的特征 | 第44-45页 |
| ·“和而不同”在品牌设计中的可行性 | 第45-46页 |
| ·“和而不同”品牌设计的策略方法 | 第46-51页 |
| ·“和而不同”品牌设计的原则 | 第46-47页 |
| ·“和而不同”品牌设计的方法 | 第47-51页 |
| 第6章 中国品牌设计发展的前景展望 | 第51-53页 |
| 第7章 总结 | 第53-55页 |
| 参考文献 | 第55-59页 |
| 致谢 | 第59-60页 |
| 在学期间主要科研成果 | 第60页 |