西安市房地产广告传播趋势研究

摘要	第1-4页
Abstract	第4-8页
第一章 绪论	第8-15页
·选题背景和意义	第8-10页
·文献综述	第10-13页
·对房地产广告创作的研究	第10-11页
·对房地产广告内容的研究	第11-12页
·对房地产广告传播策略的研究	第12-13页
·对房地产广告效果的研究	第13页
·研究方法	第13-14页
·研究创新点	第14-15页
第二章 房地产广告在传统媒体上的传播现状	第15-22页
·报纸	第15-20页
·房地产广告投放的一般规律	第15-18页
·西安房地产楼盘投放广告排行	第18-19页
·广告与销售额之间的关系	第19-20页
·电视＆广播	第20-22页
第三章 房地产广告在新媒体上的传播现状	第22-40页
·新媒体相关概念界定	第22-24页
·新媒体的概念及其分类	第22-24页
·新媒体广告的定义	第24页
·互联网媒体广告	第24-34页
·网站	第26-28页
·电子邮件	第28-29页
·微博	第29-34页
·手机媒体广告	第34-40页
·短信	第34-36页
·微信	第36-40页
第四章 传统媒体与新媒体房地产广告发展的未来	第40-48页
·购房者年龄结构分析	第40-41页
·购房者的媒介接触习惯	第41-44页
·购房者有使用互联网的习惯	第41-42页
·购房者的互联网使用偏好	第42-44页
·传统媒体与新媒体房地产广告发展的未来	第44-48页
·房地产广告在新媒体上的投放份额持续加重	第44-45页
·以互联网为平台的整合传播	第45-48页
结论与展望	第48-50页
参考文献	第50-53页
附录	第53-55页
致谢	第55页