| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 绪论 | 第10-20页 |
| 一、 问题的提出及意义 | 第10页 |
| 二、 研究现状 | 第10-17页 |
| 三、 研究目的和方法 | 第17-20页 |
| 第一章 风生水起的网络新秀：网络水军浮世绘 | 第20-32页 |
| 第一节 网络水军演变的微观历程 | 第20-22页 |
| 一、 2005—2007年：网络水军的滥觞 | 第21页 |
| 二、 2008—2009年：网络水军利益链条逐渐形成 | 第21-22页 |
| 三、 2010年至今：网络水军“水漫”互联网 | 第22页 |
| 第二节 “一人千面”的水军团体 | 第22-25页 |
| 一、 “五毛党”：因利而聚的兼职水军 | 第23页 |
| 二、 “权力党”：权力组织的御用水军 | 第23-24页 |
| 三、 “阉党”：企业豢养的商业水军 | 第24-25页 |
| 第三节 水军的“江湖”：网络水军的运作模式和案件概览 | 第25-32页 |
| 一、 网络水军的运作模式 | 第25-28页 |
| 二、 网络水军经典案件概述 | 第28-32页 |
| 第二章 生存的土壤：媒介生态环境下网络水军的生存机理 | 第32-41页 |
| 第一节 何为“媒介生态环境” | 第32-34页 |
| 一、 “媒介生态学”理论溯源 | 第33-34页 |
| 二、 “媒介生态系统”与“媒介生态环境” | 第34页 |
| 第二节 当下我国媒介生态环境透视 | 第34-37页 |
| 一、 当下媒介生态环境特征 | 第35-37页 |
| 二、 外界生态环境的变革 | 第37页 |
| 第三节 存在的“理性”：媒介生态环境下网络水军的生存机理 | 第37-41页 |
| 一、 开放性：低门槛的信息传播 | 第38页 |
| 二、 自由性：网络媒介把关弱化 | 第38-39页 |
| 三、 小众传播：“人”的主体性延伸 | 第39页 |
| 四、 互动性：网络与政治的对接 | 第39-40页 |
| 五、 商业化：网络营销的强介入 | 第40-41页 |
| 第三章 正价值：网络水军在媒介生态中的“鲢鱼价值” | 第41-57页 |
| 第一节 “水军互刷”：现实名利场在虚拟空间的博弈 | 第41-44页 |
| 一、 “水军”万象之企业间利益角逐 | 第42页 |
| 二、 “水军”万象之行业中的名誉搏斗 | 第42-43页 |
| 三、 “水军”万象之商家对消费者的抢夺 | 第43-44页 |
| 四、 “水军”万象之政治场上的权力博弈 | 第44页 |
| 第二节 网络水军对媒介生态环境的推动 | 第44-51页 |
| 一、 刺激传统舆论生态环境 | 第45-49页 |
| 二、 使公众话题长期保鲜 | 第49-50页 |
| 三、 “自我修正”的意见自由市场：真理的探寻 | 第50-51页 |
| 第三节 网络水军对受众生态环境的塑造 | 第51-57页 |
| 一、 引发对社会信息透明程度的拷问 | 第51-53页 |
| 二、 “郭美美事件”引起的中国红十字会信任危机 | 第53-54页 |
| 三、 促进和谐受众生态环境的建构 | 第54-57页 |
| 第四章 负价值：嬉笑与怒骂背后的水军“蝴蝶效应" | 第57-69页 |
| 第一节 各色“水军”的力量 | 第57-60页 |
| 一、 各色“水军”的权力 | 第57-59页 |
| 二、 各色“水军”的影响 | 第59-60页 |
| 第二节 “意见的自由市场”：民意的绑架还是推动? | 第60-64页 |
| 一、 “意见的自由市场”：“虚假民意”的扩散 | 第60-63页 |
| 二、 “沉默的螺旋”：“真实民意”的缺失 | 第63-64页 |
| 第三节 心不正剑则邪：水军引发新一轮媒介生态危机 | 第64-69页 |
| 一、 引起网络公共空间媒介生态的失衡 | 第64-67页 |
| 二、 引发新一轮的媒介信任危机 | 第67-69页 |
| 第五章 羊与狼的定律：绿色媒介生态文明的建构 | 第69-78页 |
| 第一节 政策生态：网络水军的生态治理 | 第69-73页 |
| 一、 “网络实名制”观点溯源 | 第69-71页 |
| 二、 “韩国模式”的经验及教训 | 第71页 |
| 三、 “胡萝卜加大棒”：刚柔并济式的生态治理 | 第71-73页 |
| 第二节 受众生态：网民媒介素养的打造 | 第73-74页 |
| 一、 当下网民媒介素养现状 | 第73页 |
| 二、 受众媒介素养的打造 | 第73-74页 |
| 第三节 媒介生态：探求系统工程的协调 | 第74-78页 |
| 一、 “生态文明”与“媒介生态文明’ | 第74-75页 |
| 二、 营造绿色的媒介生态环境 | 第75-78页 |
| 结语 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-85页 |
| 致谢 | 第85-86页 |
| 在校期间发表的论文、科研成果等 | 第86页 |
