| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 绪论 | 第9-18页 |
| 一、选题来源和意义 | 第9-10页 |
| 二、研究现状 | 第10-15页 |
| 三、相关概念界定：关于“民族”、“国家”、“爱国”、“爱国主义”及其与广告之间的关系 | 第15-16页 |
| 四、研究思路、方法与创新点 | 第16-18页 |
| 第一章 孤岛时期《申报》广告发展演变 | 第18-59页 |
| 第一节 孤岛时期《申报》广告的发展 | 第18-22页 |
| 一、《申报》广告的缘起与发展 | 第18-20页 |
| 二、孤岛时期的《申报》及其广告发展 | 第20-22页 |
| 1、孤岛时期的《申报》 | 第20-21页 |
| 2、孤岛时期的《申报》广告发展 | 第21-22页 |
| 第二节 孤岛时期《申报》广告的分类 | 第22-50页 |
| 第三节 孤岛时期《申报》广告的诉求对象及呈现方式 | 第50-59页 |
| 一、以普通市民为诉求对象 | 第51-53页 |
| 二、以女性为诉求对象 | 第53-56页 |
| 三、以社会上层人士为诉求对象 | 第56-59页 |
| 第二章 孤岛时期《申报》广告对爱国主义的建构 | 第59-76页 |
| 第一节 《申报》抗战基调的奠定及其政治倾向 | 第59-60页 |
| 第二节 孤岛时期《申报》爱国主义广告分析 | 第60-76页 |
| 一、国货运动与《申报》爱国主义广告 | 第61-63页 |
| 二、《申报》爱国主义广告对“国货”的表述及其话语分析 | 第63-76页 |
| 1、突出“国货”身份 | 第64-69页 |
| 2、借用历史典故推广产品 | 第69-72页 |
| 3、公益慈善广告中渗透爱国主题 | 第72-76页 |
| 第三章 爱国主义诉求下的商业利益考量 | 第76-87页 |
| 第一节 《申报》爱国主义广告出现的理论依据 | 第76-80页 |
| 第二节 《申报》爱国主义广告的商业利益考量 | 第80-82页 |
| 第三节 孤岛时期《申报》爱国主义广告的意义 | 第82-87页 |
| 一、促进国货品牌的创立和国货产品的销售 | 第82-84页 |
| 二、推动国货运动的发展,强化民族认同感 | 第84-87页 |
| 结语 | 第87-89页 |
| 参考文献 | 第89-92页 |
| 致谢 | 第92-93页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术作品目录 | 第93页 |