| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-19页 |
| 1 绪论 | 第19-36页 |
| ·研究背景与问题的提出 | 第19-23页 |
| ·快速城镇化导致城镇品牌化 | 第19-21页 |
| ·城镇化重“量”到重“质”的转变 | 第21页 |
| ·小城镇品牌发展的战略时机成熟 | 第21-22页 |
| ·理论研究严重滞后于实践需要 | 第22页 |
| ·地点品牌崛起,地点品牌竞争成为国际大趋势 | 第22-23页 |
| ·研究意义 | 第23-24页 |
| ·理论意义 | 第23页 |
| ·实际应用价值 | 第23-24页 |
| ·相关概念界定 | 第24-25页 |
| ·城镇 | 第24-25页 |
| ·城镇品牌价值链 | 第25页 |
| ·研究方法与路径 | 第25-31页 |
| ·学术构想与思路 | 第26页 |
| ·拟解决的关键技术或问题 | 第26-27页 |
| ·研究方法 | 第27-28页 |
| ·所阅文献的查阅范围及手段 | 第28页 |
| ·技术路径 | 第28-31页 |
| ·研究的主要内容 | 第31-33页 |
| ·结构安排 | 第33-35页 |
| ·本章小结 | 第35-36页 |
| 2 文献综述 | 第36-65页 |
| ·城镇品牌研究综述 | 第36-47页 |
| ·品牌研究综述 | 第36-39页 |
| ·地方品牌与城市品牌研究综述 | 第39-41页 |
| ·城镇品牌研究综述 | 第41-45页 |
| ·低碳城镇品牌研究的提出 | 第45-47页 |
| ·品牌价值链研究综述 | 第47-50页 |
| ·国外研究综述 | 第47-48页 |
| ·国内研究综述 | 第48-50页 |
| ·品牌生态位研究综述 | 第50-64页 |
| ·生态位 | 第51-54页 |
| ·品牌生态位 | 第54-62页 |
| ·城镇品牌生态位 | 第62页 |
| ·本部分的总结评述 | 第62-64页 |
| ·本章小结 | 第64-65页 |
| 3 相关基础理论 | 第65-94页 |
| ·城镇品牌发展背景理论 | 第65-69页 |
| ·增长极理论 | 第65-66页 |
| ·集聚理论 | 第66-67页 |
| ·城市化理论 | 第67页 |
| ·区域比较优势理论 | 第67-68页 |
| ·循环积累因果理论 | 第68-69页 |
| ·品牌成长理论 | 第69-80页 |
| ·品牌研究领域发展动态与趋势 | 第69-70页 |
| ·品牌生命周期理论 | 第70-72页 |
| ·品牌成长路径与测度理论 | 第72-80页 |
| ·品牌生态位理论 | 第80-82页 |
| ·生态位基本理论 | 第80-82页 |
| ·品牌生态位理论 | 第82页 |
| ·品牌价值链理论 | 第82-87页 |
| ·波特价值链理论 | 第82-83页 |
| ·品牌价值链理论模型 | 第83-87页 |
| ·城镇品牌生态价值链理论 | 第87-92页 |
| ·城镇品牌生态价值链概念提炼 | 第87-89页 |
| ·城镇品牌生态价值链理论框架 | 第89-92页 |
| ·本章小结 | 第92-94页 |
| 4 我国城镇品牌发展态势分析 | 第94-120页 |
| ·纵向时序视角下的城镇品牌 | 第94-96页 |
| ·城镇无品牌时期初期 | 第94-95页 |
| ·城镇无品牌时期中期 | 第95页 |
| ·城镇无品牌时期后期 | 第95-96页 |
| ·城镇品牌化初期 | 第96页 |
| ·城镇发展现状与问题 | 第96-103页 |
| ·城镇发展现状 | 第96-99页 |
| ·城镇发展中存在的问题 | 第99-102页 |
| ·城镇现有模式归纳 | 第102-103页 |
| ·城镇品牌发展态势分析 | 第103-108页 |
| ·城镇品牌生态位重叠与职能重构 | 第104页 |
| ·城镇品牌塑造倚重资源位忽视市场位 | 第104-105页 |
| ·定位导向偏差 | 第105页 |
| ·城镇品牌价值链条表现为断链或不均衡链 | 第105-108页 |
| ·当前城镇品牌典型模式的生态位透视 | 第108-117页 |
| ·资源观决定资源位 | 第108-109页 |
| ·资源位独特 | 第109-111页 |
| ·趋势也是资源 | 第111-114页 |
| ·创造市场资源并拓展生态位 | 第114-117页 |
| ·本章小结 | 第117-120页 |
| 5 城镇品牌生态位优化机理与测量模型构建 | 第120-165页 |
| ·城镇品牌生态位优化机理 | 第120-135页 |
| ·城镇品牌生态因子分析 | 第120-129页 |
| ·城镇品牌生态因子作用机理与生态位优化模型 | 第129-135页 |
| ·城镇品牌生态位测量与评估 | 第135-164页 |
| ·城镇品牌成长的综合视角测度 | 第135-144页 |
| ·城镇品牌成长的生态位视角测度 | 第144-164页 |
| ·本章小结 | 第164-165页 |
| 6 城镇品牌生态位优化策略与管理要点 | 第165-191页 |
| ·城镇品牌生态位优化策略 | 第165-176页 |
| ·城镇品牌初创期的生态位构建重在生境选择 | 第165-166页 |
| ·城镇品牌成长期的生态位构建重在适宜度的不断优化 | 第166-167页 |
| ·城镇品牌成孰期以后的生态位构建重在协同进化格局的构建 | 第167-168页 |
| ·食物链角度诊视与城镇品牌长寿基因培植 | 第168-171页 |
| ·城镇品牌复合生态位与复杂适应系统理论(CAS) | 第171-176页 |
| ·城镇品牌管理要点与几点建议 | 第176-189页 |
| ·城镇品牌生态位中的主体、资源、市场再定位 | 第176-180页 |
| ·城镇品牌价值链再造 | 第180页 |
| ·“木桶原理”与限制因子问题防范(危机预防：断链危险的防范) | 第180-182页 |
| ·“木桶原理逆定理”与关键优势控制因子问题的解决 | 第182-184页 |
| ·建议推行“慢城”典型示范试点 | 第184-187页 |
| ·借鉴美国小城镇成功的秘诀 | 第187-189页 |
| ·本章小结 | 第189-191页 |
| 7 城镇品牌生态价值链构建核心与流程 | 第191-203页 |
| ·当前城镇品牌价值链构建的核心—低碳 | 第191-192页 |
| ·城镇品牌生态价值链的构建流程 | 第192-194页 |
| ·生态位视角的城镇品牌定位 | 第194-199页 |
| ·主体要素梳理 | 第194页 |
| ·定位准备--SWOT分析 | 第194-197页 |
| ·品牌生态位适宜度确定 | 第197-199页 |
| ·城镇品牌产品设计--以低碳城镇品牌为例 | 第199-200页 |
| ·低碳城镇产品 | 第199-200页 |
| ·城镇功能性产品 | 第200页 |
| ·城镇内部品牌产品 | 第200页 |
| ·本章小结 | 第200-203页 |
| 8 城镇品牌价值实现与价值链构建 | 第203-225页 |
| ·城镇品牌聚合传播 | 第203-213页 |
| ·城镇品牌整合营销传播 | 第203-206页 |
| ·城镇品牌传播的“USP” | 第206-208页 |
| ·城镇品牌色彩整合与色彩营销传播 | 第208-211页 |
| ·创新扩散模型在城镇品牌传播中的应用 | 第211-213页 |
| ·品牌体验与价值实现 | 第213-220页 |
| ·体验经济时代到来 | 第213-214页 |
| ·顾客满意 | 第214-216页 |
| ·城镇顾客让渡价值 | 第216-218页 |
| ·价值实现 | 第218-220页 |
| ·城镇品牌生态价值链构建模型—以低碳城镇为例 | 第220-223页 |
| ·主题—低碳 | 第221页 |
| ·主体 | 第221页 |
| ·本体 | 第221页 |
| ·载体 | 第221页 |
| ·路径 | 第221页 |
| ·客体 | 第221-222页 |
| ·价值体验 | 第222页 |
| ·价值流动 | 第222-223页 |
| ·本章小结 | 第223-225页 |
| 9 山东近郊城镇品牌生态价值链研究 | 第225-253页 |
| ·山东近郊城镇品牌生态价值链分析 | 第225-237页 |
| ·山东城镇发展现状与问题 | 第225-226页 |
| ·山东近郊城镇品牌生态位分析---以个案为例 | 第226-232页 |
| ·山东近郊城镇品牌生态价值链分析---以个案为例 | 第232-237页 |
| ·个案比较分析与对策建议 | 第237-252页 |
| ·个案比较分析 | 第237-244页 |
| ·对策建议 | 第244-252页 |
| ·本章小结 | 第252-253页 |
| 10 总结与展望 | 第253-262页 |
| ·结论与创新点 | 第253-260页 |
| ·研究的结论 | 第253-256页 |
| ·研究的创新 | 第256-260页 |
| ·研究局限性与未来研究展望 | 第260-262页 |
| ·研究局限性 | 第260-261页 |
| ·未来研究展望 | 第261-262页 |
| 参考文献 | 第262-275页 |
| 附录 | 第275-296页 |
| 致谢 | 第296-298页 |
| 个人简历 | 第298页 |
| 学术成果目录 | 第298页 |