房地产品牌传播研究
| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-8页 |
| 绪论 | 第8-16页 |
| 第一章 品牌与品牌传播 | 第16-24页 |
| 第一节 品牌的概念 | 第16-19页 |
| 一、 品牌的本质与构成 | 第16-18页 |
| 二、 品牌在社会发展中的价值演变 | 第18-19页 |
| 第二节 品牌传播 | 第19-24页 |
| 一、 品牌传播的概念界定 | 第19-20页 |
| 二、 品牌传播理论梳理 | 第20-24页 |
| 第二章 房地产品牌传播的必要性 | 第24-31页 |
| 第一节 房地产与房地产品牌 | 第24-27页 |
| 一、 房地产商品及其属性分析 | 第24-26页 |
| 二、 房地产品牌及其发展现状 | 第26-27页 |
| 第二节 房地产品牌传播的必要性分析 | 第27-31页 |
| 一、 市场竞争推动房地产品牌化 | 第27-28页 |
| 二、 品牌传播是促进购房的重要手段 | 第28-29页 |
| 三、 品牌传播是企业品牌运营的必经之路 | 第29-31页 |
| 第三章 房地产品牌传播战略规划 | 第31-41页 |
| 第一节 房地产品牌传播目标确立 | 第31-33页 |
| 一、 传播目标的阶段性分解 | 第31-32页 |
| 二、 传播预算及构成 | 第32-33页 |
| 第二节 房地产品牌传播定位分析 | 第33-36页 |
| 一、 定位需要考虑整体规划和差异性 | 第34页 |
| 二、 房地产品牌传播定位 | 第34-36页 |
| 第三节 房地产品牌传播路径分析 | 第36-41页 |
| 一、 大众传播媒介分析 | 第36-38页 |
| 二、 口碑传播分析 | 第38-41页 |
| 第四章 房地产品牌战略实施 | 第41-53页 |
| 第一节 房地产品牌形象导入 | 第41-45页 |
| 一、 导入形象识别系统（VI） | 第41-43页 |
| 二、 房地产品牌传播形象示范 | 第43-45页 |
| 第二节 房地产品牌推广策略 | 第45-48页 |
| 一、 房地产广告创意表现 | 第45-47页 |
| 二、 房地产广告媒介组合 | 第47-48页 |
| 三、 房地产广告的投放时机和节奏控制 | 第48页 |
| 第三节 房地产品牌公关传播策略 | 第48-50页 |
| 一、 跨界合作，借力打造品牌效应 | 第48-49页 |
| 二、 利用重点时机，制造热销情境 | 第49-50页 |
| 第四节 房地产品牌公关传播销售策略 | 第50-53页 |
| 一、 销售促进策略 | 第50-51页 |
| 二、 房地产销售促进的方式 | 第51-53页 |
| 第五章 房地产品牌建设发展前景 | 第53-57页 |
| 第一节 房地产品牌建设的方向 | 第53-55页 |
| 一、 肩负房企责任，坚持走品牌之路 | 第53-54页 |
| 二、 以产品为核心，打造品牌的基石 | 第54-55页 |
| 第二节 房地产品牌建设的未来 | 第55-57页 |
| 一、 短期内不会出现地产“巨头” | 第55-56页 |
| 二、 市场细分带来地产品牌专业化 | 第56-57页 |
| 结语 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60页 |
