| 中文摘要 | 第1-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 序言 | 第6-8页 |
| 第一章 中国电视竞争状况分析 | 第8-25页 |
| 第一节 中国电视竞争格局变化的原因 | 第8-12页 |
| 一、电视体制变革和电视业的发展“亦步亦趋” | 第8-10页 |
| 二、电视人观念的不断创新促进电视业的迅猛发展 | 第10-12页 |
| 第二节 中国电视竞争现状 | 第12-25页 |
| 一、实力强大的中央电视台 | 第13-16页 |
| 二、在宣传和经营的双轨中拼搏的省级卫视 | 第16-19页 |
| 三、在夹缝中生存的省地市级地面频道 | 第19-21页 |
| 四、境外电视、民营电视和付费电视进一步瓜分中国电视市场 | 第21-25页 |
| 第二章 中国电视经营策略的变化 | 第25-31页 |
| 第一节 收视份额成为各类频道改版的驱动力 | 第25-26页 |
| 第二节 锻造品牌成为各频道努力的目标 | 第26-28页 |
| 第三节 上星电视改变电视产业竞争格局 | 第28-29页 |
| 第四节 盘活资源构成电视媒体竞争力的关键 | 第29-31页 |
| 第三章 中国电视竞争发展态势 | 第31-46页 |
| 第一节 建立健全合理的电视体制 | 第31-35页 |
| 一、打破行政垄断格局，创造良性的市场竞争环境 | 第32-33页 |
| 二、建立健全行业法律法规，整顿电视业宏观秩序 | 第33-35页 |
| 第二节 央视的未来竞争之路 | 第35-38页 |
| 一、央视应该走向世界，和国际一流传媒产业一决雌雄 | 第35-37页 |
| 二、舆论监督功能不可弱化 | 第37-38页 |
| 第三节 省级卫视的发展重点和发展走向 | 第38-42页 |
| 一、省级卫视应该进行大幅度频道整合，频道重组 | 第38-39页 |
| 二、省级卫视的出路:各走各的路 | 第39-40页 |
| 三、未来能在市场上胜出的省级卫视的特点 | 第40-42页 |
| 第四节 省地市级地面频道的生存发展空间 | 第42-46页 |
| 一、省市地面频道的优势 | 第42-43页 |
| 二、省市地面频道的生存发展空间 | 第43-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 注释 | 第47-50页 |
| 参考文献 | 第50-52页 |
| 后记 | 第52-53页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第53页 |