| 内容提要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 前言 | 第8-9页 |
| 一、 概论 | 第9-13页 |
| （一） 品牌与名牌 | 第9-12页 |
| （二） 房地产名牌 | 第12-13页 |
| 二、 我国房地产企业采用名牌策略的意义 | 第13-18页 |
| （一） 我国运用房地产名牌策略的状况 | 第13页 |
| （二） 房地产企业运用名牌策略的必要性 | 第13-17页 |
| （三） 房地产企业运用名牌策略的紧迫性 | 第17-18页 |
| 三、 房地产名牌的支持系统 | 第18-25页 |
| （一） 质量 | 第18-22页 |
| （二） 企业文化 | 第22-24页 |
| （三） 独特性 | 第24-25页 |
| 四、 房地产企业实施名牌策略的过程 | 第25-32页 |
| （一） 房地产名牌的创建 | 第25-28页 |
| （二） 对房地产名牌的宣传 | 第28-30页 |
| （三） 对房地产名牌的维护 | 第30-31页 |
| （四） 房地产名牌的持续发展 | 第31-32页 |
| 五、 房地产企业运用名牌策略的实例 | 第32-35页 |
| 主要参考文献 | 第35-36页 |
| 后记 | 第36页 |