国内用户使用移动广告行为意向的实证研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-9页 |
| 目录 | 第9-12页 |
| 图序 | 第12-13页 |
| 表序 | 第13-14页 |
| 第1章 绪论 | 第14-19页 |
| ·研究主题与动机 | 第14-15页 |
| ·研究主要内容、思路和结构 | 第15-19页 |
| ·研究的主要内容 | 第15-16页 |
| ·研究方法和思路 | 第16-17页 |
| ·论文结构 | 第17-19页 |
| 第2章 当前移动广告研究综述 | 第19-30页 |
| ·移动广告的定义 | 第19-20页 |
| ·移动广告的发展概况 | 第20-22页 |
| ·移动广告的业务形式和特点研究综述 | 第22-28页 |
| ·移动广告的应用和用户使用行为研究综述 | 第28-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 第3章 用户对移动广告的态度分析 | 第30-51页 |
| ·研究模型和假设 | 第30-35页 |
| ·互联网广告态度模型 | 第30-32页 |
| ·理性行为理论 | 第32-35页 |
| ·研究设计 | 第35-40页 |
| ·问卷设计 | 第35-37页 |
| ·数据收集 | 第37-38页 |
| ·数据分析方法 | 第38-40页 |
| ·模型分析和结果 | 第40-45页 |
| ·测量模型分析 | 第41-44页 |
| ·结构模型分析 | 第44-45页 |
| ·结果讨论 | 第45-49页 |
| ·本章小结 | 第49-51页 |
| 第4章 用户许可对移动广告态度模型的调节效用分析 | 第51-63页 |
| ·调节变量和调节效应 | 第51-53页 |
| ·许可营销和干扰营销 | 第53-55页 |
| ·用户许可的调节效应分析和结果 | 第55-59页 |
| ·分析结果讨论 | 第59-61页 |
| ·本章小结 | 第61-63页 |
| 第5章 用户使用移动广告的行为意向分析 | 第63-87页 |
| ·研究模型和假设 | 第63-75页 |
| ·计划行为理论 | 第64-67页 |
| ·感知有用性和感知易用性 | 第67-70页 |
| ·用户感知风险 | 第70-74页 |
| ·用户现有知识水平 | 第74-75页 |
| ·研究设计 | 第75-78页 |
| ·问卷设计 | 第76-78页 |
| ·数据收集 | 第78页 |
| ·模型分析和结果 | 第78-82页 |
| ·测量模型分析 | 第79-81页 |
| ·结构模型分析 | 第81-82页 |
| ·结果讨论 | 第82-85页 |
| ·本章小结 | 第85-87页 |
| 第6章 总结与展望 | 第87-91页 |
| ·总结 | 第87-88页 |
| ·创新 | 第88-89页 |
| ·展望 | 第89-91页 |
| 参考文献 | 第91-106页 |
| 附录 | 第106-110页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文与取得的其他研究成果 | 第110-111页 |
| 致谢 | 第111页 |
