| 中文摘要 | 第1-5页 |
| 英文摘要 | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-15页 |
| ·研究背景和意义 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-11页 |
| ·研究意义 | 第11-12页 |
| ·研究目的 | 第12页 |
| ·研究的内容与研究方法 | 第12-13页 |
| ·研究的内容 | 第12-13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·论文创新点 | 第13-15页 |
| 2 概述 | 第15-25页 |
| ·论文相关理论概述 | 第15-18页 |
| ·社会责任理论 | 第15-16页 |
| ·企业社会责任理论 | 第16页 |
| ·企业可持续发展理论 | 第16-17页 |
| ·品牌发展战略理论 | 第17-18页 |
| ·我国媒体经济效益与社会效益的概述 | 第18-23页 |
| ·我国媒体经济效益与社会效益的关系 | 第18-20页 |
| ·我国媒体实现两个效益的现状 | 第20-21页 |
| ·存在的主要问题 | 第21-23页 |
| ·本章小结 | 第23-25页 |
| 3 我国媒体平衡经济效益与社会效益的原因分析 | 第25-30页 |
| ·媒体产业区别于其他产业的特性 | 第25-26页 |
| ·传媒业具有政治和经济双重属性 | 第25页 |
| ·媒体的“双重”产品 | 第25-26页 |
| ·媒体是公众资源 | 第26页 |
| ·媒体应承担社会责任 | 第26-27页 |
| ·两个效益对媒体内容的影响 | 第27-29页 |
| ·经济效益对媒体内容的影响 | 第27-28页 |
| ·社会效益对媒体内容的影响 | 第28-29页 |
| ·本章小结 | 第29-30页 |
| 4 我国媒体经济效益与社会效益的平衡 | 第30-37页 |
| ·宏观层面 | 第30-32页 |
| ·发挥政府引导、协调、监督的作用 | 第30-31页 |
| ·加强公众对媒体的监督 | 第31-32页 |
| ·微观层面 | 第32-36页 |
| ·加强媒体品牌建设 | 第32-34页 |
| ·寻求多元化发展道路 | 第34-35页 |
| ·加强媒体行业自律 | 第35页 |
| ·强化媒体从业人员的职业素养 | 第35-36页 |
| ·本章小结 | 第36-37页 |
| 5 专案分析:品牌战略是平衡媒体两个效益平衡的途径 | 第37-43页 |
| ·凤凰卫视介绍 | 第37页 |
| ·凤凰卫视品牌战略 | 第37-42页 |
| ·凤凰卫视品牌定位 | 第37-38页 |
| ·凤凰卫视品牌建立 | 第38-41页 |
| ·凤凰卫视品牌收益 | 第41-42页 |
| ·凤凰卫视启示 | 第42-43页 |
| 6 结论 | 第43-44页 |
| 致谢 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-47页 |
| 附录 | 第47-48页 |