| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 1 绪论 | 第9-19页 |
| ·国内外研究综述 | 第9-13页 |
| ·国外研究现状 | 第9-12页 |
| ·国内研究现状 | 第12-13页 |
| ·研究的目的及意义 | 第13页 |
| ·研究方法及创新点 | 第13-14页 |
| ·品牌与广告传播 | 第14-16页 |
| ·广告在品牌塑造中的作用 | 第15-16页 |
| ·广告与传播 | 第16-19页 |
| ·广告的定义及跨文化广告传播 | 第17-19页 |
| 2 相关理论来源 | 第19-26页 |
| ·汤因比的应战挑战理论 | 第19页 |
| ·广告传播的心理学原理 | 第19-20页 |
| ·跨文化传播学理论 | 第20-21页 |
| ·生命哲学理论 | 第21-22页 |
| ·跨文化广告传播的文化适应原理及文化同一性原理 | 第22页 |
| ·符号学以及横组合与纵聚合原理 | 第22-23页 |
| ·马斯洛的需求理论 | 第23-24页 |
| ·传播学中议程设置理论 | 第24-26页 |
| 3 西方知名品牌在华广告传播的文化思考 | 第26-36页 |
| ·文化与广告传播的关系 | 第26-29页 |
| ·文化对广告传播的必要性 | 第27-29页 |
| ·广告推动文化传播 | 第29页 |
| ·中国与西方的文化差异 | 第29-36页 |
| ·中国的文化 | 第30-33页 |
| ·西方的文化 | 第33-36页 |
| 4 西方知名品牌在华广告传播的心理学思考 | 第36-44页 |
| ·心理学与广告的关系 | 第36-37页 |
| ·中西方主要心理,思维差异 | 第37-41页 |
| ·中国消费者文化心理特点 | 第37-39页 |
| ·中西方思维方式的差异 | 第39-41页 |
| ·共同的心理情感 | 第41-44页 |
| 5 西方知名品牌在华广告传播的应战与挑战策略 | 第44-78页 |
| ·西方知名品牌在中国创新（应战）策略 | 第44-68页 |
| ·基于中国特有的文化的创新（应战） | 第44-49页 |
| ·基于中国人特有心理的应战 | 第49-58页 |
| ·基于中国人变化了的心理的应战 | 第58-68页 |
| ·小结 | 第68页 |
| ·西方知名品牌在中国的挑战策略 | 第68-78页 |
| ·基于西方国家个人主义的挑战 | 第68-72页 |
| ·基于西方国家社会平等性的挑战 | 第72-73页 |
| ·基于西方国家消费，享乐主义的挑战 | 第73-77页 |
| ·小结 | 第77-78页 |
| 6 结论 | 第78-83页 |
| ·西方知名品牌在华广告传播策略及存在的问题 | 第78-81页 |
| ·西方知名品牌在华广告传播给我国品牌国际广告传播的启示 | 第81-83页 |
| 致谢 | 第83-84页 |
| 参考文献 | 第84-86页 |
| 附录 | 第86-88页 |