| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 现代家庭电视购物概述 | 第8-12页 |
| ·研究背景 | 第8-9页 |
| ·研究目的 | 第9-10页 |
| ·文献综述 | 第10-12页 |
| 2 现代家庭电视购物行为及发展 | 第12-23页 |
| ·消费者的购物行为 | 第12-14页 |
| ·消费者的家庭购物行为 | 第14-16页 |
| ·现代家庭电视购物的发展历程 | 第16-20页 |
| ·现代家庭电视购物营销特点 | 第20-23页 |
| 3 本文的研究设计 | 第23-25页 |
| ·研究总体设计 | 第23页 |
| ·研究思路 | 第23页 |
| ·研究方法和工具 | 第23-25页 |
| 4 研究结果 | 第25-38页 |
| ·内容分析 | 第25-35页 |
| ·内容分析小结 | 第35页 |
| ·焦点团体讨论 | 第35-38页 |
| 5 结论与展望 | 第38-50页 |
| ·研究结论 | 第38页 |
| ·营销策略建议 | 第38-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-54页 |
| 附录 1 内容分析过程 | 第54-57页 |
| 附录 2 电视购物节目编码表 | 第57-59页 |
| 附录 3 FGD 访谈大纲 | 第59页 |