| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1. 导论 | 第8-13页 |
| ·问题的提出 | 第8-9页 |
| ·已有研究成果综述 | 第9-11页 |
| ·关于媒介生态学方面的研究 | 第9-10页 |
| ·关于城市电视台方面的研究 | 第10页 |
| ·关于城市电视台生态环境方面的研究 | 第10-11页 |
| ·研究目标和方法 | 第11-13页 |
| ·研究目标 | 第11页 |
| ·研究方法 | 第11-13页 |
| 2. 城市电视台的生态环境 | 第13-20页 |
| ·媒介生态的概念 | 第13页 |
| ·城市电视台所处的生态环境 | 第13-20页 |
| ·城市电视台的发展历史 | 第13-14页 |
| ·城市电视台的生态环境 | 第14-20页 |
| ·政策环境 | 第14-15页 |
| ·社会环境 | 第15-17页 |
| ·行业环境 | 第17-18页 |
| ·自身环境 | 第18-20页 |
| 3. 个案的选取——郑州电视台 | 第20-24页 |
| ·郑州电视台简介 | 第20-21页 |
| ·选取郑州电视台作为样本的依据 | 第21-24页 |
| ·重要性 | 第21页 |
| ·必要性 | 第21-23页 |
| ·可行性 | 第23-24页 |
| 4 郑州电视台的生态环境分析 | 第24-49页 |
| ·社会文化环境 | 第24-29页 |
| ·地域文化 | 第24-26页 |
| ·传统文化影响深远 | 第24-25页 |
| ·外来文化带来文化多元 | 第25-26页 |
| ·文化有余，个性不足 | 第26页 |
| ·城市受众 | 第26-29页 |
| ·经济收入 | 第27页 |
| ·城市化发展 | 第27-28页 |
| ·消费支出结构 | 第28页 |
| ·教育状况 | 第28-29页 |
| ·政策制度环境 | 第29-33页 |
| ·“两条线交叉管理”——我国的传媒管理体制 | 第29-30页 |
| ·“两条线交叉管理，多重因素影响”——郑州电视台的具体政策制度环境 | 第30-33页 |
| ·行业的体制改革 | 第30-31页 |
| ·城市形象宣传任务 | 第31-32页 |
| ·“村村通”工程建设 | 第32-33页 |
| ·媒介竞争环境 | 第33-43页 |
| ·国内竞争环境 | 第33-42页 |
| ·同质媒介竞争环境 | 第34-39页 |
| ·异质媒介竞争环境 | 第39-42页 |
| ·国际竞争环境 | 第42-43页 |
| ·广告资源环境 | 第43-47页 |
| ·郑州电视台的广告环境 | 第43-46页 |
| ·总体状况 | 第43-44页 |
| ·城市电视台广告收入对比 | 第44-45页 |
| ·行业广告投放对比 | 第45页 |
| ·郑州电视台的广告经营优势 | 第45-46页 |
| ·制约郑州电视台广告发展的因素 | 第46-47页 |
| ·广告与节目之间尚未建立必要的捆绑关系 | 第46-47页 |
| ·广告经营循规蹈矩，不够灵活 | 第47页 |
| ·频道资源浪费制约广告增长 | 第47页 |
| ·小结 | 第47-49页 |
| 5. 本土化战略——打造城市电视台的核心竞争力 | 第49-52页 |
| ·应对政策环境的民生新闻:城市电视台的制胜元素 | 第49-50页 |
| ·应对竞争环境的特色栏目:城市电视台的兴奋点 | 第50页 |
| ·应对社会文化环境的电视剧:城市电视台的收视支撑 | 第50-52页 |
| 6. 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| 后记 | 第57页 |