论广告公信力的评估模型

摘要	第1-5页
Abstract	第5-8页
1 引言	第8-13页
·问题的提出	第8页
·广告公信力评估研究的意义	第8-9页
·广告公信力的界定	第9-13页
2 文献回顾	第13-23页
·研究广告公信力评估的渊源	第13-15页
·与广告公信力评估的相关研究	第15-20页
·研究广告公信力评估的实际作用	第20-23页
3 广告公信力评估原则	第23-33页
·传播载具的特征评估原则	第24-27页
·传播内容的价值感受评估原则	第27-29页
·传播受众的态度评估原则	第29-33页
4 广告公信力评估模型研究	第33-41页
·广告传播模型的相关参考	第33-38页
·广告公信力评估模型的构想	第38-41页
5 广告公信力评估模型的建立	第41-55页
·广告公信力评估模型的逻辑关系	第41-43页
·广告公信力评估模型结构关系及指标量化	第43-53页
·广告公信力评估模型数学模型的建立	第53-55页
6 广告公信力评估模型的实施	第55-57页
·广告公信力评估的主体	第55页
·广告公信力评估实施准则	第55-56页
·广告公信力评估调查实施步骤	第56-57页
7 总结	第57-59页
致谢	第59-60页
参考文献	第60-63页
附录1 攻读学位期间发表论文目录	第63页