| 内容提要 | 第1-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 第一章 卷入度的概念和类型 | 第8-10页 |
| ·卷入的概念 | 第8-9页 |
| ·卷入的类型 | 第9-10页 |
| 第二章 高卷入度品牌 | 第10-26页 |
| ·消费者高卷入特性 | 第10-19页 |
| ·高度卷入商品的界定 | 第19-21页 |
| ·高度卷入商品的沟通 | 第21-26页 |
| 第三章 高卷入品牌的广告劝服 | 第26-46页 |
| ·解释劝服 | 第26-29页 |
| ·消费者信息处理 | 第29-37页 |
| ·高卷入品牌广告劝服策略 | 第37-46页 |
| 第四章 高卷入品牌的媒介选择 | 第46-53页 |
| ·高卷入媒体 | 第46-50页 |
| ·低卷入媒介的劝服 | 第50-53页 |
| 结语 | 第53-54页 |
| 注释 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 摘要 | 第58-61页 |
| ABSTRACT | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64页 |