我国超市自有品牌的消费者心理实证研究
| 中文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究的背景及意义 | 第8-10页 |
| ·研究的思路和方法 | 第10-11页 |
| ·研究的内容和框架 | 第11-12页 |
| ·研究的创新点 | 第12-13页 |
| 第2章 超市自有品牌消费心理研究综述 | 第13-19页 |
| ·自有品牌的界定及其特点 | 第13-14页 |
| ·国外自有品牌消费心理研究综述 | 第14-17页 |
| ·国内自有品牌消费心理研究综述 | 第17-19页 |
| 第3章 国内外超市自有品牌的发展现状 | 第19-24页 |
| ·超市发展自有品牌的动因 | 第19-20页 |
| ·超市自有品牌在国外的发展 | 第20-22页 |
| ·超市自有品牌在中国的发展 | 第22-24页 |
| 第4章 研究假设及问卷设计 | 第24-29页 |
| ·研究假设及理论基础 | 第24-26页 |
| ·问卷设计 | 第26-27页 |
| ·实地调研 | 第27-28页 |
| ·数据分析方法 | 第28-29页 |
| 第5章 数据分析与假设检验 | 第29-44页 |
| ·量表描述统计 | 第29-35页 |
| ·人口统计因素分析 | 第35-38页 |
| ·质量感知与各相关变量的相关性检验 | 第38-41页 |
| ·购买意愿与各相关变量的相关性检验 | 第41-44页 |
| 第6章 结论及启示 | 第44-47页 |
| ·研究结论 | 第44-45页 |
| ·启示 | 第45-46页 |
| ·研究的局限和进一步研究的设想 | 第46-47页 |
| 附录—超市自有品牌消费心理研究调查问卷 | 第47-49页 |
| 参考文献 | 第49-51页 |
| 致谢 | 第51-52页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第52页 |
