| 前言 | 第1-12页 |
| 第一章 旅游市场营销概述 | 第12-17页 |
| ·旅游市场营销的概念和内容 | 第12-13页 |
| ·旅游市场营销的概念及研究范围 | 第12页 |
| ·旅游市场营销的核心内容 | 第12-13页 |
| ·旅游目的地形象营销理论 | 第13-14页 |
| ·旅游目的地形象的基本概念 | 第13页 |
| ·旅游目的地形象定位的工作内容 | 第13-14页 |
| ·有效旅游促销的核心内容 | 第14-17页 |
| ·树立独特鲜明的旅游目的地形象是有效旅游促销的关键 | 第14页 |
| ·树立大旅游资源观是有效旅游促销的前提 | 第14-16页 |
| ·建立旅游促销长效机制是有效旅游促销的保证 | 第16-17页 |
| 第二章 合肥市“十五”期间旅游市场营销概况 | 第17-22页 |
| ·“十五”期间旅游市场开发取得的成就 | 第17-18页 |
| ·旅游产品体系不断丰富 | 第17页 |
| ·国内国际市场开发有序开展 | 第17页 |
| ·旅游宣传工作成绩显著 | 第17-18页 |
| ·旅游信息化建设逐步加强 | 第18页 |
| ·“十五”期间旅游市场营销的工作经验 | 第18-19页 |
| ·抓好节假日旅游工作和节庆活动 | 第18页 |
| ·成功打造特色旅游品牌 | 第18页 |
| ·把旅游大篷车作为宣传促销的重要手段 | 第18页 |
| ·大力推进区域联合旅游促销 | 第18-19页 |
| ·合肥市旅游市场营销中存在的突出问题 | 第19-22页 |
| ·没有树立独特鲜明的旅游目的地形象 | 第19页 |
| ·没有树立大旅游资源观 | 第19-20页 |
| ·旅游产品结构滞后，新产品开发不够，缺乏拳头产品 | 第20页 |
| ·旅游市场营销科技含量低 | 第20页 |
| ·旅游促销力度不够 | 第20-22页 |
| 第三章 旅游客源市场分析 | 第22-30页 |
| ·全国客源市场概述 | 第22页 |
| ·合肥市客源市场综述 | 第22页 |
| ·国内客源市场特征 | 第22-26页 |
| ·合肥市潜在客源市场 | 第26-28页 |
| ·入境客源市场特征 | 第28页 |
| ·假日旅游市场分析 | 第28页 |
| ·市场存在的主要问题及战略性调整 | 第28-30页 |
| ·市场存在的主要问题 | 第28-29页 |
| ·市场的战略性调整 | 第29-30页 |
| 第四章 合肥市旅游目标市场选择与定位策略 | 第30-33页 |
| ·目标市场定位总体思路 | 第30页 |
| ·国内客源市场 | 第30-31页 |
| ·核心客源市场 | 第30-31页 |
| ·基本客源市场 | 第31页 |
| ·机会客源市场 | 第31页 |
| ·近期市场开拓重点 | 第31页 |
| ·入境客源市场 | 第31-32页 |
| ·出境旅游市场 | 第32页 |
| ·旅游市场发展目标 | 第32-33页 |
| 第五章 合肥市旅游产品开发策略 | 第33-39页 |
| ·旅游产品概述 | 第33页 |
| ·旅游产品市场的发展趋势 | 第33-35页 |
| ·旅游产品开发的原则 | 第35-36页 |
| ·旅游产品开发思路 | 第36-39页 |
| ·名人文化旅游产品 | 第36页 |
| ·环巢湖综合旅游产品 | 第36页 |
| ·环紫蓬山综合旅游产品 | 第36-37页 |
| ·特色旅游产品 | 第37-39页 |
| 第六章 旅游市场促销策略 | 第39-49页 |
| ·市场竞争战略 | 第39页 |
| ·旅游目的地形象策划 | 第39-42页 |
| ·旅游形象定位 | 第39-41页 |
| ·旅游形象策划 | 第41-42页 |
| ·旅游促销 | 第42-49页 |
| ·建立旅游促销长效机制 | 第42-43页 |
| ·旅游促销策略 | 第43-46页 |
| ·旅游促销组合与行动计划 | 第46-49页 |
| 第七章 结论 | 第49-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |