自媒体语境下NGO环境议题构建与传播研究
——基于内蒙古地区环保活动的分析
| 中文摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 绪论 | 第8-21页 |
| (一)选题缘由及选题意义 | 第8-10页 |
| (二)文献综述 | 第10-18页 |
| (三)研究对象与研究问题 | 第18页 |
| (四)研究思路与研究方法 | 第18-21页 |
| 一、环保NGO与内蒙古环境议题传播 | 第21-31页 |
| (一)样本选择 | 第21-23页 |
| 1.环保NGO选择 | 第21页 |
| 2.微博、微信研究样本选择 | 第21-23页 |
| (二)环保NGO对内蒙古环境议题的关注 | 第23-31页 |
| 1.内蒙古环境议题 | 第23-24页 |
| 2.环保NGO关注内蒙古环境议题 | 第24-27页 |
| 3.环保NGO自媒体平台关注度与影响力 | 第27-31页 |
| 二、构建议题:触发认知 | 第31-43页 |
| (一)设置议题 | 第31-33页 |
| 1.议题类目及关注度 | 第31-32页 |
| 2.议题特点 | 第32-33页 |
| (二)内容构成 | 第33-38页 |
| 1.曝光环境问题,进行环境抗争 | 第35-36页 |
| 2.介绍地方生态,普及环保知识 | 第36-37页 |
| 3.宣传项目进展,招募环保人士 | 第37-38页 |
| (三)呈现形态 | 第38-40页 |
| 1.微博:融合多样化呈现形态 | 第38-39页 |
| 2.微信:延续传统文字+图片形态 | 第39-40页 |
| (四)态度属性 | 第40-43页 |
| 1.微博:多样化但趋于感性 | 第42页 |
| 2.微信:正面为主且趋于理性 | 第42-43页 |
| 三、推进议题:共意动员 | 第43-68页 |
| (一)共意形成:情感认同 | 第44-57页 |
| 1.话语修辞策略 | 第44-53页 |
| 2.视觉修辞策略 | 第53-57页 |
| (二)共意强化:身份认同 | 第57-65页 |
| 1.名人参与:榜样的力量 | 第57-62页 |
| 2.聚焦普通人:平凡的故事 | 第62-64页 |
| 3.全民参与:群体身份的认同 | 第64-65页 |
| (三)共意提升:目标认同 | 第65-68页 |
| 四、实现议题:连结行动 | 第68-79页 |
| (一)虚拟与现实 | 第68-72页 |
| 1.虚拟:蚂蚁森林植树 | 第69-70页 |
| 2.现实:10年种树项目 | 第70-72页 |
| (二)线上与线下 | 第72-74页 |
| 1.线上:微公益募捐 | 第72-74页 |
| 2.线下:参与植树活动 | 第74页 |
| (三)传统媒体与自媒体 | 第74-79页 |
| 1.自媒体为主要传播场 | 第77-78页 |
| 2.传统媒体辅助传播 | 第78-79页 |
| 五、环保NGO环境议题传播的思考与建议 | 第79-86页 |
| (一)重视议题互动,清晰定位传播目标 | 第79-80页 |
| 1.拓展议题互动方式,提升议题参与度 | 第79页 |
| 2.明确用户定位,形成精准画像 | 第79-80页 |
| (二)充分利用自媒体平台,优化传播效果 | 第80-82页 |
| 1.利用开放性自媒体,推动议题传播 | 第80-81页 |
| 2.贴近民众,充分激活个体能量 | 第81-82页 |
| (三)加强组织间联动,凝聚环保绿色力量 | 第82-83页 |
| 1.利用自媒体平台,加强组织间互动沟通 | 第82页 |
| 2.构筑多维联动网络,形成环保合力 | 第82-83页 |
| (四)树立互联网思维,发展“互联网+公益” | 第83页 |
| 1.构建互联网环境议题传播机制 | 第83页 |
| 2.吸纳互联网人才,以线上带动线下 | 第83页 |
| (五)立足改善生态环境,拓展社会功能向度 | 第83-86页 |
| 1.实现改善生态环境、提升环保意识的基本目标 | 第83-84页 |
| 2.拓展环保NGO社会功能 | 第84-86页 |
| 结语 | 第86-87页 |
| 参考文献 | 第87-91页 |
| 致谢 | 第91-92页 |
| 攻读学位期间发表的学术论文目录 | 第92页 |
