| 摘要 | 第1-9页 |
| Abstract | 第9-11页 |
| 1.绪论 | 第11-21页 |
| ·前言 | 第11-14页 |
| ·研究背景与动机 | 第14-18页 |
| ·研究目的及待答问题 | 第18-19页 |
| ·研究对象及范围 | 第19页 |
| ·名词解释 | 第19-21页 |
| 2. 文献探讨与理论基础 | 第21-50页 |
| ·态度理论与相关文献 | 第21-28页 |
| ·态度(attitude) 的意义 | 第21-22页 |
| ·态度与行为 | 第22-24页 |
| ·态度的测量 | 第24-26页 |
| ·小结 | 第26-28页 |
| ·运动迷现场观赏行为之相关文献 | 第28-34页 |
| ·认同度之相关文献 | 第34-43页 |
| ·电视转播运动赛事之相关文献 | 第43-48页 |
| ·研究假设 | 第48-50页 |
| 3. 研究设计 | 第50-62页 |
| ·研究架构 | 第50-51页 |
| ·研究变项 | 第51-53页 |
| ·研究对象与取样方法 | 第53-54页 |
| ·研究工具 | 第54-58页 |
| ·测验内容与计分方式 | 第54-55页 |
| ·项目分析 | 第55-56页 |
| ·信效度分析 | 第56-58页 |
| ·研究步骤与过程 | 第58-60页 |
| ·数据处理 | 第60-62页 |
| 4. 资料分析与讨论 | 第62-103页 |
| ·收视背景分析及讨论 | 第62-64页 |
| ·收看台湾职棒转播之意愿量表及差异分析 | 第64-67页 |
| ·球队品质因素影响收看意愿之量表及差异分析 | 第67-69页 |
| ·转播品质因素影响观众收看意愿之分析与讨论 | 第69-78页 |
| ·不同背景变项之观众对收看台湾职棒转播意愿之差异比较 | 第78-87页 |
| ·不同背景变项之观众对于球队品质因素影响收看意愿之差异比较 | 第87-96页 |
| ·不同认同度之观众对于收看电视职棒转播意愿之差异比较 | 第96-103页 |
| 5. 结论与建议 | 第103-112页 |
| ·结论 | 第103-107页 |
| ·建议 | 第107-112页 |
| 6. 致谢 | 第112-113页 |
| 7. 参考文献 | 第113-120页 |
| 8、附录 台湾职业棒球迷收看电视转播意愿调查问卷 | 第120-123页 |
| ·基本数据 | 第120-121页 |
| ·对球队的态度影响收看电视转播意愿之量表 | 第121-122页 |
| ·球队品质因素影响收视意愿之量表 | 第122-123页 |
| ·转播品质因素影响收视意愿之调查 | 第123页 |
