| 摘要 | 第1-6页 |
| ABSTRACA | 第6-16页 |
| 1 绪论 | 第16-17页 |
| ·研究背景及意义 | 第16页 |
| ·本文的研究方法 | 第16页 |
| ·主要研究内容及研究思路 | 第16-17页 |
| 2 品牌战略及品牌战略理论的演变 | 第17-23页 |
| ·品牌战略发展的几个阶段 | 第17-18页 |
| ·利用广告进行品牌创建的理论 | 第18-20页 |
| ·USP理论 | 第18-19页 |
| ·品牌形象理论 | 第19页 |
| ·品牌定位理论 | 第19-20页 |
| ·基于营销的品牌创建的理论 | 第20-22页 |
| ·基于顾客价值创造的品牌创建理论 | 第20-21页 |
| ·基于品牌识别的品牌创建理论 | 第21-22页 |
| ·结合外部环境的由内而外的愿景导向型品牌创建理论 | 第22-23页 |
| 3 行业背景分析 | 第23-27页 |
| ·国际卷烟行业经营状况分析 | 第23-25页 |
| ·世界卷烟产销状况 | 第23页 |
| ·世界烟草厂商结构 | 第23-24页 |
| ·世界主要烟草集团的发展动向 | 第24-25页 |
| ·中国烟草业现状 | 第25-26页 |
| ·《烟草控制框架公约》对我国烟草业的影响 | 第26页 |
| ·加入WTO以及《烟草控制框架公约》后的竞争形势分析 | 第26-27页 |
| ·SWOT分析法 | 第26-27页 |
| ·竞争形势分析 | 第27页 |
| 4 卷烟市场调查及分析 | 第27-34页 |
| ·卷烟结构状况 | 第28-29页 |
| ·卷烟交易量、执行量和执行率分析 | 第29-30页 |
| ·卷烟消费市场调研分析 | 第30-34页 |
| ·消费档次热点变化 | 第30-31页 |
| ·吸烟率变化趋势 | 第31-32页 |
| ·影响产品评价的因素 | 第32-33页 |
| ·卷烟吸味变化趋势 | 第33-34页 |
| ·卷烟包装审美趋势 | 第34页 |
| 5 卷烟品牌调查及分析 | 第34-59页 |
| ·卷烟市场品牌总体状况 | 第34-40页 |
| ·总体品牌状况 | 第35-36页 |
| ·卷烟品牌管理状况 | 第36-38页 |
| ·存在的主要问题 | 第38-40页 |
| ·36个名优卷烟品牌的竞争力分析 | 第40-45页 |
| ·分析方法 | 第40页 |
| ·市场占有率指数 | 第40-41页 |
| ·品牌成长性指数 | 第41-43页 |
| ·品牌扩张性指数 | 第43-44页 |
| ·品牌竞争性指数 | 第44-45页 |
| ·36个名优卷烟品牌形象分析 | 第45-50页 |
| ·主要品牌实施品牌管理调研及分析 | 第50-59页 |
| ·“芙蓉王”品牌战略解析 | 第50-53页 |
| ·“白沙”品牌战略解析 | 第53-55页 |
| ·“东方红”品牌管理解析 | 第55-57页 |
| ·“红河”品牌管理解析 | 第57-59页 |
| 6 现阶段黄果树品牌战略分析 | 第59-67页 |
| ·现阶段黄果树品牌战略 | 第59-60页 |
| ·黄果树品牌调研及分析 | 第60-67页 |
| ·产销量分析 | 第60-61页 |
| ·产品结构状况分析 | 第61-62页 |
| ·产品市场分析 | 第62-64页 |
| ·消费群体分析 | 第64-65页 |
| ·品牌创新能力分析 | 第65页 |
| ·品牌文化分析 | 第65-66页 |
| ·品牌传播分析 | 第66页 |
| ·品牌核心价值分析 | 第66-67页 |
| ·品牌个性分析 | 第67页 |
| 7 对策及措施 | 第67-79页 |
| ·黄果树品牌SWOT分析 | 第67-68页 |
| ·明确品牌定位 | 第68-74页 |
| ·目标市场定位 | 第68-69页 |
| ·目标消费群定位 | 第69-72页 |
| ·价格定位 | 第72页 |
| ·品质定位 | 第72-73页 |
| ·品牌核心价值定位 | 第73页 |
| ·品牌个性定位 | 第73-74页 |
| ·品牌识别系统 | 第74页 |
| ·品牌文化 | 第74-75页 |
| ·品牌传播策略 | 第75-77页 |
| ·品牌营销策略 | 第77-79页 |
| 8 结束语 | 第79-80页 |
| ·本次研究主要结论 | 第79页 |
| ·有待进一步研究的问题 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80页 |
| 参考文献 | 第80-81页 |
| 原创性声明 | 第81页 |
| 关干学位论文使用授权的声明 | 第81页 |