营销活动的成本分析方法及其应用研究
| 第一章 绪论 | 第1-14页 |
| ·论文研究的目的及意义 | 第7-8页 |
| ·相关的理论发展回顾 | 第8-13页 |
| ·市场营销理论的发展情况 | 第8-11页 |
| ·成本理论的发展情况 | 第11-13页 |
| ·本文的研究思路、结构和方法 | 第13-14页 |
| 第二章 营销活动的相关概念 | 第14-20页 |
| ·广义的营销活动 | 第14-15页 |
| ·营销组合策略 | 第15-16页 |
| ·狭义的营销活动 | 第16-17页 |
| ·广义的营销活动与狭义营销活动的关系 | 第16-17页 |
| ·狭义的营销活动特点 | 第17页 |
| ·营销成本 | 第17-18页 |
| ·销售费用 | 第17-18页 |
| ·营销成本 | 第18页 |
| ·营销收益 | 第18-20页 |
| ·收益的相关概念 | 第18页 |
| ·会计收益的特点 | 第18-19页 |
| ·营销收益与会计收益的相同点与不同点 | 第19-20页 |
| 第三章 营销活动的成本分析方法研究 | 第20-32页 |
| ·分解分析法 | 第20-24页 |
| ·成本分析 | 第20-21页 |
| ·分解分析法的分析过程 | 第21-24页 |
| ·性态分析法 | 第24-26页 |
| ·成本性态分析 | 第24页 |
| ·成本性态法的分析过程 | 第24-26页 |
| ·投资分析法 | 第26-30页 |
| ·营销活动的分类 | 第26-27页 |
| ·投资分析法的分析过程 | 第27-30页 |
| ·生命周期分析法 | 第30-32页 |
| ·生命周期理论 | 第30-31页 |
| ·成本的生命周期变化分析 | 第31-32页 |
| 第四章 成本分析在营销活动价值分析中的应用 | 第32-55页 |
| ·营销活动价值分析中的成本分析 | 第32-34页 |
| ·相关概念 | 第32-33页 |
| ·成本分析的过程 | 第33-34页 |
| ·设计功能评分表，求功能评价系数 | 第34-50页 |
| ·渠道系统的功能评分表 | 第34-40页 |
| ·产品系统的功能评分表 | 第40-43页 |
| ·定价系统的功能评分表 | 第43-47页 |
| ·推广系统的功能评分表 | 第47-50页 |
| ·求功能成本系数 | 第50-51页 |
| ·求价值系数并进行价值评价 | 第51-55页 |
| ·价值系数 | 第51-53页 |
| ·进行价值评价 | 第53-55页 |
| 第五章 成本分析在营销活动盈亏平衡分析中的应用 | 第55-67页 |
| ·盈亏平衡分析法 | 第55-57页 |
| ·概念 | 第55页 |
| ·基本假设条件 | 第55页 |
| ·基本模型 | 第55-57页 |
| ·运用盈亏平衡分析 | 第57-67页 |
| ·营销活动中的盈亏平衡分析模型 | 第57-58页 |
| ·营销活动固定成本多偿付点的盈亏平衡分析 | 第58-59页 |
| ·动态营销活动的盈亏平衡分析 | 第59-61页 |
| ·成本分解的盈亏平衡分析 | 第61-67页 |
| 第六章 成本分析在营销活动收益分析中的应用 | 第67-81页 |
| ·利用投资分析法进行收益分析 | 第67-74页 |
| ·相关概念 | 第67页 |
| ·不同营销活动的收益分析 | 第67-74页 |
| ·根据成本的生命周期分析法，建立收益模型 | 第74-81页 |
| ·生命周期理论 | 第74-76页 |
| ·营销活动的成本—收益模型的构建 | 第76-81页 |
| 结束语 | 第81-82页 |
| 参考文献 | 第82-84页 |
| 致谢 | 第84-85页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第85页 |
