| 中文摘要 | 第1-4页 |
| 英文摘要 | 第4-8页 |
| 引言 | 第8-10页 |
| 一、报纸品牌建设的必要性 | 第10-19页 |
| （一） 报业竞争的格局及态势分析 | 第10-13页 |
| 1. 竞争日趋激烈 | 第10-11页 |
| 2. 都市类报纸是竞争的真正主体 | 第11-12页 |
| 3. 品牌竞争将成为未来竞争的焦点 | 第12-13页 |
| 4. 竞争国际化日益逼近 | 第13页 |
| （二） 报纸品牌的内涵及其功用 | 第13-19页 |
| 1. 报纸品牌的内涵 | 第14-18页 |
| 2. 报纸品牌的功用 | 第18-19页 |
| 二、《大河报》品牌建设经验分析 | 第19-38页 |
| （一） 《大河报》品牌建设历史回顾 | 第19-22页 |
| 1. 从“披头散发闯市场”到“中国最具价值500 品牌” | 第20-21页 |
| 2. 从“大河报”品牌到“大河方阵”品牌 | 第21-22页 |
| （二） 《大河报》品牌建设方略 | 第22-38页 |
| 1. 准确明晰的品牌定位 | 第23-26页 |
| 2. 特色鲜明的品牌栏目 | 第26-30页 |
| 3. 形式多样的品牌传播 | 第30-35页 |
| 4. 多元化的品牌延伸 | 第35-36页 |
| 5. 以“报成气候人成才”为理念的人才战略 | 第36-38页 |
| 三、《大河报》品牌建设存在问题与对策 | 第38-47页 |
| （一） 存在问题分析 | 第38-44页 |
| 1. 品牌理念不够凸显 | 第38-40页 |
| 2. 形象标识设计缺乏整体性 | 第40-41页 |
| 3. 品牌战略缺乏专一的组织运营 | 第41-43页 |
| 4. 品牌创新技术利用度不够 | 第43-44页 |
| （二） 解决问题对策 | 第44-47页 |
| 1. 树立全员公关意识，积极开展品牌教育与引导 | 第44-45页 |
| 2. 启动企业形象策划，全方位传播品牌形象 | 第45页 |
| 3. 提高品牌创新技术，开创互动式品牌传播 | 第45-46页 |
| 4. 建立品牌运营组织，提升品牌竞争层次 | 第46-47页 |
| 结语 | 第47-49页 |
| 注释 | 第49-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |