| 独创性说明 | 第1-4页 |
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-9页 |
| 1 引言 | 第9-12页 |
| ·研究的起源 | 第9-10页 |
| ·概念的界定 | 第10-12页 |
| ·传统大众媒介 | 第10页 |
| ·产业化，媒介产业化 | 第10-12页 |
| 2 中国传统大众媒介的产业化发展进程 | 第12-22页 |
| ·产业化发展历程 | 第12-17页 |
| ·报社企业化的初步尝试 | 第12-13页 |
| ·媒介的市场化之旅 | 第13-15页 |
| ·媒介的集团化运营 | 第15页 |
| ·媒介与资本的联姻 | 第15-17页 |
| ·中国传统大众媒介产业化的发展特点 | 第17-22页 |
| ·两种体制的转换 | 第17-18页 |
| ·两个功能的定位 | 第18-19页 |
| ·两种属性的确认 | 第19-22页 |
| 3 中国传统大众媒介产业化发展中的主要问题 | 第22-32页 |
| ·利润最大化与媒介的效益失衡 | 第22-24页 |
| ·增加创收与受众结构的失衡 | 第22-23页 |
| ·追逐利润与广告比重的失衡 | 第23页 |
| ·降低成本与新闻工作比重加大的失衡 | 第23-24页 |
| ·市场的竞争性与媒体的不正当竞争 | 第24-26页 |
| ·媒介之间出现恶性攻击 | 第24-25页 |
| ·使用不正当发行手段 | 第25页 |
| ·进行不正当广告竞争 | 第25页 |
| ·“有偿新闻”时有出现 | 第25-26页 |
| ·市场的道德风险与媒体的诚信危机 | 第26-28页 |
| ·虚报接受率 | 第26-27页 |
| ·广告效果和价格不能透明 | 第27页 |
| ·新闻公信力降低 | 第27-28页 |
| ·媒介集团化与媒介资源的不合理配置 | 第28-32页 |
| ·强势媒体扩张，媒体资源失衡 | 第28页 |
| ·行政因素的介入和公平竞争的矛盾 | 第28-29页 |
| ·媒介的规模化与单一赢利渠道的矛盾 | 第29-32页 |
| 4 中国传统大众媒介产业化过程中出现问题的原因分析 | 第32-35页 |
| ·经济利益的驱动 | 第32-33页 |
| ·资本意志的压力 | 第33页 |
| ·单一的渠道竞争方式 | 第33-34页 |
| ·媒介制度和市场主体地位的矛盾冲突 | 第34-35页 |
| 5 中国传统大众媒介产业化发展的关键解决途径 | 第35-57页 |
| ·运营体制创新 | 第35-38页 |
| ·深化体制改革 | 第35-36页 |
| ·西方国家媒介进行体制改革的借鉴 | 第36-37页 |
| ·体制创新重点: 股份制公司改造 | 第37-38页 |
| ·产业运营模式创新 | 第38-44页 |
| ·“相关产业化”的提出 | 第39页 |
| ·“相关产业化”的媒介运作思路 | 第39-43页 |
| ·《超级女生》相关产业链的整合与延伸 | 第43-44页 |
| ·品牌战略选择 | 第44-50页 |
| ·品牌战略选择的理论模型 | 第44-46页 |
| ·中国传统大众媒介品牌战略的具体路径 | 第46-48页 |
| ·上海文广新闻传媒集团的品牌运作 | 第48-50页 |
| ·内容生产的理念创新 | 第50-53页 |
| ·“渠道过剩”与“内容为王” | 第50-51页 |
| ·“内容生产”的新理念 | 第51-53页 |
| ·“内容为王”的规避点——媚俗 | 第53页 |
| ·积极推进“数据库营销” | 第53-54页 |
| ·强化媒介社会责任意识 | 第54-57页 |
| ·社会责任论 | 第54-55页 |
| ·中国媒介的社会责任内涵 | 第55-57页 |
| 结论 | 第57-59页 |
| 参考文献 | 第59-61页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第61-62页 |
| 致谢 | 第62-63页 |
| 大连理工大学学位论文版权使用授权书 | 第63页 |