中国电信企业品牌强度比较研究--以江苏电信和江苏网通为例
| 摘要 | 第1-5页 |
| ABSTRACT | 第5-9页 |
| 第一章 绪言 | 第9-14页 |
| ·问题提出和意义 | 第9-11页 |
| ·研究方法和路径 | 第11-13页 |
| ·创新和不足 | 第13-14页 |
| 第二章 电信品牌强度的理论研究综述 | 第14-22页 |
| ·关于品牌强度的概念界定 | 第14-15页 |
| ·企业核心竞争力研究综述 | 第15-17页 |
| ·品牌强度国内外研究综述 | 第17-20页 |
| ·电信品牌研究综述 | 第20-22页 |
| 第三章 电信企业品牌强度模型构建 | 第22-37页 |
| ·品牌强度及相关评价模型的比较 | 第22-26页 |
| ·Interbrand 模型 | 第22-23页 |
| ·市场结构模型法 | 第23-24页 |
| ·忠诚因子法 | 第24-25页 |
| ·家电产品品牌强度模型 | 第25-26页 |
| ·电信企业的生产经营特点 | 第26-27页 |
| ·电信企业品牌强度要素分析 | 第27-30页 |
| ·品牌强度评价模型构建 | 第30-37页 |
| 第四章 电信与网通品牌强度要素实证研究 | 第37-51页 |
| ·市场占有率的实证比较 | 第37-39页 |
| ·品牌趋势力的实证比较 | 第39-40页 |
| ·资产周转率的实证比较 | 第40-41页 |
| ·品牌知名度的实证比较 | 第41-43页 |
| ·品牌美誉度的实证比较 | 第43-45页 |
| ·品牌研发力实证比较 | 第45-46页 |
| ·人力资源管理实证比较 | 第46-48页 |
| ·市场服务水平实证比较 | 第48-51页 |
| 第五章 结论和建议 | 第51-57页 |
| ·研究结论 | 第51-53页 |
| ·对策建议 | 第53-55页 |
| ·未来研究方向 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 致谢 | 第61-62页 |
| 附录一：电信运营商品牌调查问卷 | 第62-64页 |
| 附录二：电信运营商品牌维度重要性调查问卷 | 第64页 |
