| 1 导论 | 第1-15页 |
| ·选题背景及意义 | 第9-11页 |
| ·研究目的 | 第11-12页 |
| ·解决问题 | 第12页 |
| ·名词与变量定义 | 第12-13页 |
| ·UP新势力 | 第12-13页 |
| ·校园(高校)市场 | 第13页 |
| ·动感地带 | 第13页 |
| ·研究范围界定 | 第13页 |
| ·研究方法 | 第13页 |
| ·论文框架 | 第13-15页 |
| 2 研究的理论基础 | 第15-22页 |
| ·整合市场营销理论(5C) | 第15-17页 |
| ·品牌策略理论 | 第17-18页 |
| ·“定制营销”理论 | 第18页 |
| ·市场营销策略制订 | 第18-22页 |
| ·市场营销环境分析 | 第18-19页 |
| ·市场细分与目标市场选择 | 第19-20页 |
| ·制定市场营销策略 | 第20-22页 |
| 3 LT公司现状及市场竞争环境分析 | 第22-35页 |
| ·LT公司简介 | 第22-23页 |
| ·LT公司人力资源、组织架构情况 | 第23-24页 |
| ·LT公司面临移动通信市场外部环境分析(PEST分析) | 第24-32页 |
| ·政策环境 | 第24-26页 |
| ·经济环境 | 第26-29页 |
| ·社会环境 | 第29-30页 |
| ·技术环境 | 第30-32页 |
| ·LT公司市场营销形势现状分析 | 第32页 |
| ·LT公司在市场竞争中存在的主要问题 | 第32-35页 |
| ·“校园市场”占有率及用户满意度较低 | 第32-33页 |
| ·“校园市场”的品牌形象淡薄 | 第33页 |
| ·“校园市场”服务与产品资费政策单一 | 第33-34页 |
| ·移动通信网络质量的差距 | 第34-35页 |
| 4 LT公司西安校园(高校)营销策略制订 | 第35-49页 |
| ·目标市场分析 | 第35-39页 |
| ·学生族群(高校)市场分析 | 第35-38页 |
| ·西安校园(高校)市场分析 | 第38-39页 |
| ·竞争对手产品、渠道、价格、品牌及营销策略分析 | 第39-42页 |
| ·目标用户分析 | 第40页 |
| ·产品策略分析 | 第40页 |
| ·渠道及营销策略分析 | 第40-41页 |
| ·价格策略分析 | 第41页 |
| ·品牌策略分析 | 第41-42页 |
| ·目标市场用户需求调查数据分析 | 第42-47页 |
| ·抽样情况介绍 | 第42页 |
| ·市场整体情况 | 第42-44页 |
| ·通信业务使用情况 | 第44-47页 |
| ·LT公司市场SWOT分析 | 第47-49页 |
| 5 LT公司在西安校园(高校)市场营销策略实施 | 第49-56页 |
| ·品牌策略 | 第49-51页 |
| ·产品策略 | 第51-53页 |
| ·价格策略 | 第53页 |
| ·渠道策略 | 第53-56页 |
| 6 结论 | 第56-58页 |
| ·主要结论 | 第56页 |
| ·局限性 | 第56页 |
| ·有待进一步研究的问题 | 第56-58页 |
| 7 致谢 | 第58-59页 |
| 8 参考文献 | 第59-61页 |