| 第一章 绪论 | 第1-12页 |
| ·研究目的、对象及方法 | 第6-8页 |
| ·研究目的及对象 | 第6-7页 |
| ·研究方法 | 第7-8页 |
| ·研究所用理论与工具 | 第8-10页 |
| ·方法论运用的可行性论证 | 第10-12页 |
| 第二章 中国广告公司的发展现状与存在问题 | 第12-23页 |
| ·中国广告公司的现状分析 | 第12-18页 |
| ·中国广告公司的成长历程 | 第12-13页 |
| ·中国广告公司的成长背景 | 第13-18页 |
| ·中国广告公司的规模不断扩大 | 第13-14页 |
| ·中国广告公司的发展速度 | 第14-15页 |
| ·中国广告公司的行业构成 | 第15-16页 |
| ·中国广告公司在广告业中的地位不断提升 | 第16-18页 |
| ·中国广告公司存在的问题 | 第18-19页 |
| ·中国广告公司地区间的发展不平衡 | 第18页 |
| ·中国广告公司结构不合理 | 第18-19页 |
| ·中国广告公司的整体素质不高 | 第19页 |
| ·加入WTO后对中国广告公司的影响 | 第19-23页 |
| ·积极影响 | 第19-21页 |
| ·中国国民经济持续发展将扩大广告市场 | 第19-20页 |
| ·中国出口业务剧增将会扩大广告市场 | 第20-21页 |
| ·外国企业来华投资数量的增加将扩大国内广告市场 | 第21页 |
| ·消极影响 | 第21-23页 |
| 第三章 WTO的有关规定及中国广告业的开放进程 | 第23-26页 |
| ·WTO的有关规定 | 第23-24页 |
| ·中国广告业的开放进程 | 第24-26页 |
| 第四章 竞争环境下中国广告公司的竞争战略 | 第26-39页 |
| ·进入壁垒分析 | 第26-34页 |
| ·进入壁垒的种类 | 第26-29页 |
| ·进入壁垒模型 | 第29-32页 |
| ·模型解释 | 第32-34页 |
| ·抢先博弈战略 | 第34-39页 |
| ·抢先博弈模型 | 第34-37页 |
| ·模型解释 | 第37-39页 |
| 第五章 建立中国广告公司的竞争优势 | 第39-61页 |
| ·中国广告公司的核心竞争力分析 | 第39-51页 |
| ·核心竞争力的构成 | 第39-46页 |
| ·广告公司的知识资产 | 第39-41页 |
| ·广告公司的人力资产 | 第41-43页 |
| ·广告公司的基础结构资产 | 第43-44页 |
| ·广告公司的客户资产 | 第44-46页 |
| ·广告公司的市场资产 | 第46页 |
| ·中国广告公司的竞争力评价 | 第46-51页 |
| ·中国广告公司的单项竞争力指标分析 | 第46-50页 |
| ·基于的传统文化，中国广告公司的优势分析 | 第50-51页 |
| ·维持和增强中国广告公司竞争优势的关键 | 第51-55页 |
| ·建立中国广告公司竞争优势的策略分析 | 第55-61页 |
| ·中国广告公司的多元化经营和区域化扩张 | 第55-56页 |
| ·通过资本重组构建集团化的中国广告公司 | 第56-57页 |
| ·逐步推行广告代理制度，完善代理机制 | 第57页 |
| ·加强中国广告公司与媒介的联合 | 第57-58页 |
| ·确立关系营销的观念，建立客户数据库 | 第58-59页 |
| ·发挥中国公司的竞争优势，与跨国广告公司形成互动关系 | 第59-61页 |
| 结束语 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |