澳门赛马业于回归后所面临的市场挑战及对策研究
| 摘要 | 第1-6页 |
| 目錄 | 第6-8页 |
| 前言 | 第8-10页 |
| 第一章 緒論 | 第10-14页 |
| 第一節 問題提出的背景及意義 | 第10-12页 |
| 第二節 本文結構 | 第12-14页 |
| 第二章 澳門賽馬業概述 | 第14-21页 |
| 第一節 澳門賽馬業的發展歷程 | 第14-15页 |
| 第二節 澳門賽馬業的現狀 | 第15-21页 |
| 一 發展規模 | 第15-18页 |
| 二 投注服務 | 第18-19页 |
| 三 會員籍狀況 | 第19-21页 |
| 第三章 面臨的困境與挑戰 | 第21-38页 |
| 第一節 平均投注額下跌 | 第21-22页 |
| 第二節 在港服務中心遭查封 | 第22-25页 |
| 第三節 治安變壞的因素 | 第25-27页 |
| 第四節 政治與法律變化的影響 | 第27-32页 |
| 一 證據不足豁免起訴 | 第27页 |
| 二 政府動議修訂賭博條例 | 第27-30页 |
| 三 賭博(修訂)條例正式獲得通過 | 第30-32页 |
| 第五節 自身的問題 | 第32-38页 |
| 一 長期對單一市場的依賴 | 第32-33页 |
| 二 行政混亂 | 第33-36页 |
| 三 監管賽事公正不力 | 第36-38页 |
| 第四章 政治，法律及行政方面的對策研究 | 第38-46页 |
| 第一節 政治及法律方面的對策研究 | 第38-43页 |
| 一 新例的反思與政府的介入 | 第38-41页 |
| 二 將澳門從“境外”豁免出來 | 第41-43页 |
| 三 司法管轄權的範圍 | 第43页 |
| 第二節 行政改革 | 第43-46页 |
| 一 重建管理架構 | 第43-44页 |
| 二 組建跨部門委員會 | 第44页 |
| 三 官商合作監管賽事 | 第44-45页 |
| 四 建議雙邊投注 | 第45-46页 |
| 第五章 澳門賽馬業在營銷方面的對策研究 | 第46-101页 |
| 第一節 市場優勢、劣勢、機會和障礙 | 第46-50页 |
| 第二節 港澳兩地賽馬業的市場細分 | 第50-55页 |
| 一 香港的市場細分 | 第50-52页 |
| 二 澳門的市場細分 | 第52-55页 |
| 第三節 目標市場 | 第55-60页 |
| 一 香港的目標市場 | 第55-57页 |
| 二 澳門的目標市場 | 第57-58页 |
| 三 遊客市場 | 第58-60页 |
| 第四節 市場重新定位 | 第60-65页 |
| 一 專業化定位 | 第61页 |
| 二 娛樂消閒化定位 | 第61-63页 |
| 三 地方特色化的定位 | 第63-65页 |
| 第五節 自身軟硬件的改善和優化 | 第65-73页 |
| 一 硬件的改善和優化 | 第65-71页 |
| 二 軟件的改善和優化 | 第71-73页 |
| 第六節 推廣 | 第73-101页 |
| 一 形像的重新建立及其推廣 | 第73-78页 |
| 二 公共宣傳 | 第78-86页 |
| 三 廣告與促銷 | 第86-101页 |
| 第六章 發展趨勢展望 | 第101-104页 |
| 第七章 結論 | 第104-105页 |
| 參考文獻 | 第105-108页 |
| 問卷設計 | 第108-109页 |
| 後記 | 第109页 |
