| 中文摘要 | 第1-6页 |
| 英文摘要 | 第6-9页 |
| 第1章 导论 | 第9-19页 |
| 1．1 选题的背景和意义 | 第9-12页 |
| 1．2 国内外相关研究现状评析 | 第12-16页 |
| 1．3 研究目标、内容和方法 | 第16-19页 |
| 第2章 绿色营销概述 | 第19-44页 |
| 2．1 营销理论的发展 | 第19-23页 |
| 2．2 绿色营销的重要意义 | 第23-27页 |
| 2．3 绿色营销的内涵和特征 | 第27-34页 |
| 2．4 绿色营销观念 | 第34-40页 |
| 2．5 绿色营销蕴含的思想 | 第40-43页 |
| 本章小结 | 第43-44页 |
| 第3章 绿色营销的经济学分析 | 第44-85页 |
| 3．1 绿色营销的外部性分析 | 第44-51页 |
| 3．2 绿色营销的博弈分析 | 第51-65页 |
| 3．3 绿色营销的福利经济学分析 | 第65-75页 |
| 3．4 绿色营销中“逆向选择”问题的解读 | 第75-84页 |
| 本章小结 | 第84-85页 |
| 第4章 绿色营销的实现机理 | 第85-115页 |
| 4．1 绿色营销的影响因素 | 第85-90页 |
| 4．2 绿色营销的基本原理 | 第90-100页 |
| 4．3 绿色营销的实现方式 | 第100-109页 |
| 4．4 绿色营销实现过程 | 第109-114页 |
| 本章小结 | 第114-115页 |
| 第5章 绿色营销绩效评价指标体系 | 第115-131页 |
| 5．1 绿色营销绩效的内涵及其评价指标体系的结构 | 第115-119页 |
| 5．2 绿色营销绩效评价的综合指标描述 | 第119-122页 |
| 5．3 绿色营销绩效评价的基础指标描述 | 第122-128页 |
| 5．4 绿色营销绩效评价指标的关系 | 第128-130页 |
| 本章小结 | 第130-131页 |
| 第6章 绿色营销绩效评价方法 | 第131-160页 |
| 6．1 绿色营销绩效评价内容与方特点 | 第131-133页 |
| 6．2 绿色营销绩效集成评价方法 | 第133-141页 |
| 6．3 集成评价模型的建立 | 第141-152页 |
| 6．4 绿色营销持续绩效、发展绩效和协调绩效的评价方法 | 第152-159页 |
| 本章小结 | 第159-160页 |
| 第7章 绿色营销绩效控制 | 第160-174页 |
| 7．1 绿色营销绩效控制的基本问题 | 第160-163页 |
| 7．2 绿色营销绩效控制模型 | 第163-167页 |
| 7．3 绿色营销绩效控制方法 | 第167-173页 |
| 本章小结 | 第173-174页 |
| 第8章 我国绿色营销的实证分析 | 第174-225页 |
| 8．1 我国绿色营销实证分析的总体设计 | 第174-175页 |
| 8．2 我国企业的绿色意识现状 | 第175-182页 |
| 8．3 我国消费者的绿色消费现状 | 第182-201页 |
| 8．4 我国企业的绿色生产现状 | 第201-203页 |
| 8．5 我国企业的绿色4P策略实施现状 | 第203-209页 |
| 8．6 绿色经营及其绩效：河南天冠集团的个案分析 | 第209-224页 |
| 本章小结 | 第224-225页 |
| 第9章 全文总结与研究展望 | 第225-228页 |
| 9．1 全文总结 | 第225-227页 |
| 9．2 研究展望 | 第227-228页 |
| 参考文献 | 第228-238页 |
| 攻读博士学位期间发表的论文 | 第238-241页 |
| 攻读博士学位期间参加的科研课题 | 第241-242页 |
| 致 谢 | 第242-243页 |