我国旅游地品牌资产价值的评估研究
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-22页 |
| 第一节 研究的背景 | 第11-16页 |
| 一、中国旅游业发展的背景与趋势 | 第11-14页 |
| 二、旅游业品牌建设的必要性 | 第14-15页 |
| 三、旅游地品牌资产价值评估的意义 | 第15-16页 |
| 第二节 国内外相关理论的研究现况 | 第16-20页 |
| 一、国内外关于品牌资产价值的评估研究 | 第16-18页 |
| 二、旅游地品牌相关概念的研究 | 第18-20页 |
| 第三节 研究内容和研究方法 | 第20-22页 |
| 一、研究内容 | 第20页 |
| 二、研究的方法 | 第20-22页 |
| 第二章 旅游地品牌资产价值的评估基础 | 第22-37页 |
| 第一节 旅游地品牌资产的价值构成分析 | 第22-33页 |
| 一、品牌资产的价值构成 | 第22-28页 |
| 二、旅游地品牌资产价值的来源 | 第28-32页 |
| 三、支撑区域旅游品牌的三大基本要素 | 第32-33页 |
| 第二节 旅游地品牌资产价值评估的两个层面 | 第33-37页 |
| 一、旅游地品牌资产的市场价值 | 第34-35页 |
| 二、旅游地品牌资产的社会价值 | 第35-37页 |
| 第三章 旅游地品牌资产价值评估的研究 | 第37-50页 |
| 第一节 旅游地品牌资产价值评估的种类与原则 | 第37-40页 |
| 一、品牌资产评估的种类 | 第37-39页 |
| 二、品牌资产评估的原则 | 第39-40页 |
| 第二节 品牌资产价值评估的主要方法 | 第40-46页 |
| 一、从企业角度评估品牌资产的价值 | 第40-43页 |
| 二、从消费者角度评估品牌资产的价值 | 第43-44页 |
| 三、直接评估法 | 第44-46页 |
| 第三节 旅游地品牌资产价值评估体系的建立 | 第46-50页 |
| 一、旅游地品牌资产价值评估内容的确定 | 第46页 |
| 二、旅游地品牌资产价值评估指标的确定 | 第46-48页 |
| 三、旅游地品牌资产价值的评估体系 | 第48-50页 |
| 第四章 我国旅游地品牌资产价值的评估 | 第50-76页 |
| 第一节 旅游地品牌资产价值评估的现状分析 | 第50-55页 |
| 一、我国旅游地品牌资产理性价值的评估 | 第50-51页 |
| 二、我国旅游地品牌资产感性价值和理性价值的评估 | 第51-55页 |
| 第二节 上海都市旅游品牌资产价值的评估 | 第55-68页 |
| 一、上海都市旅游的总体发展概况 | 第55-59页 |
| 二、上海都市旅游的发展定位 | 第59-61页 |
| 三、上海都市旅游品牌资产价值的比较评估 | 第61-68页 |
| 第三节 上海都市旅游品牌建设的现状和建议 | 第68-76页 |
| 一、上海都市旅游品牌建设的机遇 | 第68-70页 |
| 二、上海都市旅游品牌建设的问题 | 第70-72页 |
| 三、上海都市旅游品牌建设的建议 | 第72-76页 |
| 结语 | 第76-79页 |
| 一、全文总结 | 第76-77页 |
| 二、后续研究和展望 | 第77-79页 |
| 参考文献 | 第79-84页 |
| 后记 | 第84页 |
