| 提要 | 第1-7页 |
| 第一章 绪论 | 第7-13页 |
| ·问题的提出及研究的意义 | 第7-8页 |
| ·网络广告国内外相关研究现状 | 第8-11页 |
| ·国外研究现状 | 第8-9页 |
| ·国内研究现状 | 第9-11页 |
| ·主要研究内容和结构 | 第11-13页 |
| 第二章 门户网站网络广告及其效果评价概述 | 第13-27页 |
| ·网络媒体及门户网站概述 | 第13-16页 |
| ·网络媒体的特性 | 第13-15页 |
| ·门户网站简介 | 第15-16页 |
| ·网络广告概述 | 第16-24页 |
| ·我国网络广告发展历程 | 第16-17页 |
| ·网络广告的特点 | 第17-20页 |
| ·网络广告的优势 | 第20-22页 |
| ·网络广告的类型 | 第22-24页 |
| ·网络广告的效果评价方法 | 第24-26页 |
| ·广告曝光次数(Advertising Impressions) | 第24页 |
| ·点击率(Click-through Rate) | 第24-25页 |
| ·消费者行为率 | 第25页 |
| ·各评价指标的关联 | 第25-26页 |
| ·本章小结 | 第26-27页 |
| 第三章 网络广告定价策略研究 | 第27-33页 |
| ·每千人印象成本（CPM） | 第27-28页 |
| ·每千人点击成本（CPC） | 第28-29页 |
| ·每反应成本（CPR） | 第29-30页 |
| ·每行动成本（CPA） | 第30-31页 |
| ·网络广告定价策略的改进研究 | 第31页 |
| ·本章小结 | 第31-33页 |
| 第四章 门户网站网络广告综合定价模型的构建 | 第33-43页 |
| ·网络广告综合定价模型构建的前提 | 第33-37页 |
| ·网络广告产品的分类 | 第33-35页 |
| ·网络广告产品的类型象限 | 第35-37页 |
| ·网络广告综合定价模型的构建与分析 | 第37-42页 |
| ·综合定价模型的一般公式 | 第37-39页 |
| ·综合定价模型四指标的权重分配 | 第39-41页 |
| ·综合定价模型的分析 | 第41-42页 |
| ·本章小结 | 第42-43页 |
| 第五章 网易网络广告定价策略案例分析 | 第43-55页 |
| ·网易网络广告定价现状 | 第43-49页 |
| ·网易广告业务概述 | 第43-45页 |
| ·网易广告定价体系 | 第45-48页 |
| ·网易网络广告定价策略的特色 | 第48-49页 |
| ·网易网络广告定价策略的改进研究 | 第49-54页 |
| ·改进研究的必要性 | 第49-50页 |
| ·改进研究的具体运用 | 第50-54页 |
| ·本章小结 | 第54-55页 |
| 第六章 结论及展望 | 第55-57页 |
| ·结论 | 第55-56页 |
| ·展望 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 附录 | 第61-65页 |
| 摘要 | 第65-68页 |
| Abstract | 第68-71页 |
| 致谢 | 第71页 |