| 中文摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-10页 |
| 1 引言 | 第10-12页 |
| 2 理论背景和研究假设 | 第12-29页 |
| ·心理账户理论综述 | 第12-22页 |
| ·心理账户概念的提出及国内外研究进展 | 第12-15页 |
| ·心理账户的运算规则 | 第15-20页 |
| ·心理账户的心理效应研究——交易效用效应 | 第20-21页 |
| ·心理账户理论在消费领域的应用——行为生命周期理论 | 第21-22页 |
| ·消费决策行为中的各种非理性现象分析 | 第22-25页 |
| ·问题提出及研究假设 | 第25-29页 |
| ·问题提出及研究假设 | 第25-27页 |
| ·实验中所用相关概念界定 | 第27-29页 |
| 3 预备实验 检验实验二中所使用的目标商品与配对商品之间的语义相关度 | 第29-33页 |
| ·实验目的 | 第29页 |
| ·实验方法 | 第29-30页 |
| ·被试 | 第29页 |
| ·实验仪器和实验材料 | 第29-30页 |
| ·实验程序 | 第30页 |
| ·结果和讨论 | 第30-31页 |
| ·小结 | 第31-33页 |
| 4 实验一 价格折扣的变化对消费决策行为中个体心理账户的影响 | 第33-44页 |
| ·实验目的 | 第33页 |
| ·研究假设 | 第33-34页 |
| ·实验方法 | 第34-36页 |
| ·被试 | 第34页 |
| ·实验设计 | 第34页 |
| ·实验程序 | 第34-36页 |
| ·结果和讨论 | 第36-41页 |
| ·绝对节省水平、相对节省水平与愿意等待时间的二因素方差分析 | 第36-40页 |
| ·绝对节省水平、相对节省水平与被试选择的交叉列表分析 | 第40-41页 |
| ·小结 | 第41-44页 |
| 5 实验二 两种商品相关度对消费者心理账户的影响 | 第44-52页 |
| ·实验目的 | 第44-45页 |
| ·研究假设 | 第45页 |
| ·实验方法 | 第45-46页 |
| ·被试 | 第45页 |
| ·实验设计 | 第45-46页 |
| ·实验程序 | 第46页 |
| ·结果和讨论 | 第46-50页 |
| ·商品相关度、相对节省水平对被试选择的交叉列表分析、卡方检验 | 第47-48页 |
| ·商品相关度、相对节省水平对被试选择的非层次对数线性模型logit分析 | 第48-50页 |
| ·小结 | 第50-52页 |
| 6 总讨论和总结论 | 第52-59页 |
| ·总讨论 | 第52-55页 |
| ·心理账户对消费行为中非理性决策行为的解释 | 第52-53页 |
| ·偏好反转现象探析 | 第53-54页 |
| ·本研究的特点 | 第54-55页 |
| ·总结论 | 第55-56页 |
| ·初步的发现和现实意义 | 第56-58页 |
| ·未来的研究方向 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-64页 |
| 附录 | 第64-71页 |
| 后记 | 第71-72页 |
