| 论文摘要 | 第1-7页 |
| ABSTRACT | 第7-9页 |
| 绪论 | 第9-11页 |
| 一、研究背景 | 第9-10页 |
| 二、研究意义 | 第10-11页 |
| 第一章 网络社区营销的传播学界定 | 第11-16页 |
| 一、网络社区营销的概念 | 第11-15页 |
| 二、网络社区营销的产生及发展状况 | 第15-16页 |
| 第二章 网络社区营销的主要传播模式 | 第16-26页 |
| 一、品牌话题炒作的传播模式 | 第16-20页 |
| 二、在线品牌活动的传播模式 | 第20-23页 |
| 三、品牌网络社区的传播模式 | 第23-26页 |
| 第三章 网络社区营销的传播要素及特点 | 第26-37页 |
| 一、网络社区营销的传播要素 | 第26-31页 |
| 二、网络社区营销信息传播的特点 | 第31-37页 |
| 第四章 网络社区营销传播特点的启示 | 第37-40页 |
| 注释 | 第40-41页 |
| 参考文献 | 第41-43页 |
| 后记 | 第43页 |