| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-7页 |
| 引言 | 第7-8页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| ·研究背景、意义 | 第8-9页 |
| ·研究现状分析 | 第9-11页 |
| ·相关理论界定 | 第11-16页 |
| 2 跨文化广告传播的前提、目标、变量 | 第16-30页 |
| ·前提——文化共享 | 第16-20页 |
| ·目标——文化推销 | 第20-24页 |
| ·变量——文化差异 | 第24-30页 |
| 3 跨文化广告传播策略分析 | 第30-43页 |
| ·"国际化"VS"本土化" | 第30-33页 |
| ·广告表现的国际化和本土化 | 第33-37页 |
| ·广告公司的国际化和本土化 | 第37-43页 |
| 4 跨文化广告传播对中国的启示 | 第43-46页 |
| ·树立正确的跨文化传播理念 | 第43-44页 |
| ·正确处理国际化与本土化的关系 | 第44-46页 |
| 结语 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 个人简历、在学期间发表的学术论文与科研成果 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |