顺序还是同时—产品回报型众筹的信息发布机制研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 绪论 | 第11-19页 |
| 一、选题背景 | 第11-13页 |
| 二、研究内容、框架与方法 | 第13-16页 |
| 三、研究意义 | 第16-18页 |
| 四、可能的创新点 | 第18-19页 |
| 第一章 国内外研究综述 | 第19-36页 |
| 第一节 众筹内涵及分类的相关研究 | 第19-22页 |
| 一、众筹的内涵 | 第19-20页 |
| 二、众筹模式的分类 | 第20-22页 |
| 第二节 众筹的动机与绩效影响因素研究 | 第22-27页 |
| 一、众筹参与者的动机 | 第22-23页 |
| 二、众筹绩效影响因素 | 第23-27页 |
| 第三节 众筹发展瓶颈研究 | 第27-29页 |
| 一、信息不对称理论和行为效应 | 第27-28页 |
| 二、信息不对称解决途径 | 第28-29页 |
| 第四节 众筹信息发布机制与定价策略研究 | 第29-32页 |
| 一、信息发布机制 | 第29-32页 |
| 二、产品定价策略 | 第32页 |
| 第五节 众筹相关理论研究 | 第32-34页 |
| 一、信号理论 | 第32-33页 |
| 二、观察学习理论 | 第33-34页 |
| 第六节 相关研究的综合评述 | 第34-36页 |
| 第二章 顺序发布下的价格策略研究 | 第36-50页 |
| 第一节 研究模型的构建 | 第36-38页 |
| 一、模型背景介绍 | 第36页 |
| 二、消费者的问题 | 第36-38页 |
| 三、企业的问题 | 第38页 |
| 第二节 顺序发布下的博弈顺序 | 第38-39页 |
| 第三节 顺序发布下的各价格策略分析 | 第39-45页 |
| 一、单一高价格策略 | 第39-40页 |
| 二、单一低价格策略 | 第40页 |
| 三、动态价格策略 | 第40-42页 |
| 四、菜单价格策略 | 第42-45页 |
| 第四节 最佳价格策略分析 | 第45-50页 |
| 第三章 同时发布下的价格策略研究 | 第50-59页 |
| 第一节 同时发布下的博弈顺序 | 第50页 |
| 第二节 同时发布下的价格策略分析 | 第50-56页 |
| 一、单一高价格策略 | 第50-51页 |
| 二、单一低价格策略 | 第51-52页 |
| 三、动态价格策略 | 第52-53页 |
| 四、菜单价格策略 | 第53-56页 |
| 第三节 最佳价格策略分析 | 第56-59页 |
| 第四章 企业信息发布机制选择研究 | 第59-67页 |
| 第一节 各价格策略下不同信息发布机制分析 | 第59-61页 |
| 一、单一高价格策略 | 第59页 |
| 二、单一低价格策略 | 第59-60页 |
| 三、动态价格策略 | 第60页 |
| 四、菜单价格策略 | 第60-61页 |
| 第二节 固定价格策略下众筹信息发布机制选择 | 第61-64页 |
| 一、固定价格策略下的博弈顺序 | 第61页 |
| 二、固定价格策略下的最佳信息发布机制分析 | 第61-64页 |
| 第三节 非固定价格策略下众筹信息发布机制选择 | 第64-67页 |
| 一、非固定价格策略下的博弈顺序 | 第64页 |
| 二、非固定价格策略下的最佳信息发布机制分析 | 第64-67页 |
| 第五章 研究结论与建议 | 第67-70页 |
| 第一节 研究结论 | 第67-68页 |
| 第二节 管理启示 | 第68-69页 |
| 第三节 研究局限与展望 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-75页 |
| 附录 结论推导过程 | 第75-92页 |
| 致谢 | 第92页 |
