HS银行微贷业务营销策略优化--以安庆地区为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 第一节 研究背景与研究意义 | 第10-11页 |
| 一、研究的背景 | 第10-11页 |
| 二、研究的意义 | 第11页 |
| 第二节 国内外研究综述 | 第11-14页 |
| 一、国外研究现状 | 第11-13页 |
| 二、国内研究现状 | 第13-14页 |
| 第三节 研究方法和研究思路 | 第14-16页 |
| 一、研究思路 | 第14-15页 |
| 二、研究方法 | 第15-16页 |
| 第二章 相关理论概述 | 第16-20页 |
| 第一节 营销环境理论 | 第16-18页 |
| 一、市场营销宏观环境 | 第16-17页 |
| 二、市场营销微观环境 | 第17-18页 |
| 第二节 4PS营销组合理论 | 第18页 |
| 第三节 STP理论 | 第18-20页 |
| 第三章 小微信贷市场概况 | 第20-25页 |
| 第一节 小微信贷市场总量及结构分析 | 第20-23页 |
| 一、小微信贷业务定义 | 第20页 |
| 二、小微信贷市场总量 | 第20-21页 |
| 三、商业银行小微信贷市场结构分析 | 第21-23页 |
| 第二节 小微信贷市场竞争水平分析 | 第23-24页 |
| 第三节 小微信贷业务特点及模式分析 | 第24-25页 |
| 一、小微信贷业务特点分析 | 第24页 |
| 二、小微信贷业务模式分析 | 第24-25页 |
| 第四章 HS银行安庆分行微贷业务营销环境 | 第25-31页 |
| 第一节 HS银行安庆分行微贷业务基本情况 | 第25-27页 |
| 一、HS银行安庆分行概况 | 第25页 |
| 二、HS银行安庆分行微贷业务相关介绍 | 第25-27页 |
| 第二节 HS银行安庆分行微贷业务营销环境分析 | 第27-31页 |
| 一、宏观环境分析 | 第27-28页 |
| 二、微观环境分析 | 第28-31页 |
| 第五章 HS银行安庆分行微贷业务营销现状分析 | 第31-45页 |
| 第一节 HS银行安庆分行微贷业务营销现状调查 | 第31-40页 |
| 一、数据及问卷调查 | 第31-32页 |
| 二、数据归类分析 | 第32-40页 |
| 三、调查总结 | 第40页 |
| 第二节 HS银行安庆分行微贷业务营销策略问题分析 | 第40-45页 |
| 一、产品缺乏创新 | 第41-42页 |
| 二、价格优势不明显 | 第42页 |
| 三、渠道建设较粗放 | 第42-43页 |
| 四、促销渠道单一 | 第43-45页 |
| 第六章 HS银行安庆分行微贷业务营销策略优化 | 第45-55页 |
| 第一节 产品营销策略优化 | 第45-46页 |
| 一、加强品牌建设 | 第45-46页 |
| 二、加快产品创新 | 第46页 |
| 第二节 定价营销策略优化 | 第46-49页 |
| 一、制定产品价格策略 | 第46-47页 |
| 二、实行差别价格策略 | 第47-49页 |
| 第三节 渠道营销策略优化 | 第49-51页 |
| 一、扩大物理网点辐射 | 第49-50页 |
| 二、整合其他业务渠道 | 第50页 |
| 三、加强电子化渠道建设 | 第50-51页 |
| 第四节 促销策略优化 | 第51-53页 |
| 一、优化广告促销策略 | 第51-52页 |
| 二、制定人员促销策略 | 第52页 |
| 三、制定关系促销策略 | 第52-53页 |
| 第五节 市场细分策略优化 | 第53-55页 |
| 一、根据年龄进行市场细分 | 第53页 |
| 二、根据所处行业进行市场细分 | 第53页 |
| 三、根据资产情况进行市场细分 | 第53-55页 |
| 第七章 研究结论与展望 | 第55-57页 |
| 第一节 研究结论 | 第55页 |
| 第二节 研究展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 附录 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62页 |
