基于Interbrand模型的房地产品牌价值评估--以建业地产为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 1 绪论 | 第9-21页 |
| 1.1 研究背景与意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-16页 |
| 1.2.1 品牌内涵研究 | 第11-12页 |
| 1.2.2 品牌价值研究 | 第12-15页 |
| 1.2.3 房地产品牌价值研究 | 第15-16页 |
| 1.2.4 文献述评 | 第16页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第16-19页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第16-17页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第17-19页 |
| 1.4 创新点 | 第19-21页 |
| 2 房地产品牌与房地产品牌价值 | 第21-25页 |
| 2.1 房地产品牌内涵 | 第21-22页 |
| 2.2 房地产品牌价值理论基础 | 第22-25页 |
| 2.2.1 成本价值论 | 第22页 |
| 2.2.2 效用价值论 | 第22页 |
| 2.2.3 均衡价值论 | 第22-25页 |
| 3 房地产品牌价值评估模型的建立 | 第25-45页 |
| 3.1 评估模型建立总体思路 | 第25-28页 |
| 3.1.1 Interbrand模型简介 | 第25-26页 |
| 3.1.2 Interbrand模型改进 | 第26-28页 |
| 3.2 确定当期企业净利润 | 第28-29页 |
| 3.3 确定品牌贡献率 | 第29-30页 |
| 3.4 确定品牌乘数 | 第30-45页 |
| 3.4.1 确定房地产品牌市场强度 | 第30-32页 |
| 3.4.2 确定房地产品牌消费者强度 | 第32-44页 |
| 3.4.3 确定房地产品牌乘数 | 第44-45页 |
| 4 房地产品牌价值评估模型应用 | 第45-55页 |
| 4.1 建业地产简介 | 第45页 |
| 4.2 评估基准日 | 第45-46页 |
| 4.3 建业地产当期净利润 | 第46-47页 |
| 4.4 建业地产品牌贡献率 | 第47-48页 |
| 4.5 建业地产品牌强度乘数的确定 | 第48-52页 |
| 4.5.1 建业地产品牌市场强度的确定 | 第48-50页 |
| 4.5.2 建业地产品牌消费者强度的确定 | 第50-52页 |
| 4.5.3 建业地产品牌乘数的确定 | 第52页 |
| 4.6 品牌价值评估结果分析 | 第52-55页 |
| 5 结论 | 第55-57页 |
| 5.1 研究结论 | 第55页 |
| 5.2 研究展望 | 第55-57页 |
| 参考文献 | 第57-61页 |
| 附录 | 第61-63页 |
| 致谢 | 第63-64页 |
