首页--艺术论文--工艺美术论文--中国工艺美术论文--工商工艺美术论文

线上线下融合背景下的品牌形象设计研究

摘要第4-5页
ABSTRACT第5页
1 绪论第8-14页
    1.1 研究背景第8-9页
    1.2 国内外研究现状第9-11页
        1.2.1 线上线下融合的研究现状第9-10页
        1.2.2 品牌形象设计的研究现状第10-11页
    1.3 研究目的与意义第11-12页
    1.4 研究内容与研究方法第12-13页
        1.4.1 研究内容第12页
        1.4.2 研究方法第12-13页
    1.5 研究创新点第13-14页
2 线上线下融合与品牌理论概述第14-22页
    2.1 线上线下融合的概念与特征第14页
        2.1.1 线上线下融合的概念界定第14页
        2.1.2 线上线下融合的特征第14页
    2.2 线上线下融合下的品牌相关概念第14-15页
    2.3 品牌形象设计的概念第15页
    2.4 线上线下融合与品牌形象设计的关系第15-16页
    2.5 线上线下融合背景下品牌形象设计发展现状第16-22页
        2.5.1 品牌的线上线下融合发展现状第16-19页
        2.5.2 品牌形象设计存在的问题第19-22页
3 线上线下融合下的品牌形象设计理论第22-35页
    3.1 品牌形象设计的新需求第22-27页
        3.1.1 品牌认知渠道多样化需求第22-24页
        3.1.2 品牌发展战略变化性需求第24-27页
    3.2 品牌形象设计的新原则第27-29页
        3.2.1 线上线下的统一性第27-28页
        3.2.2 线上线下的差异性第28页
        3.2.3 线上线下的多样性第28-29页
    3.3 品牌形象设计的新特点第29-35页
        3.3.1 品牌形象符号化第29-31页
        3.3.2 品牌形象情感化第31-33页
        3.3.3 品牌形象卡通化第33-35页
4 线上线下融合背景下的品牌形象设计第35-49页
    4.1 品牌基础元素设计第35-40页
        4.1.1 增加记忆的品牌命名第35-36页
        4.1.2 强化认知的品牌标志第36-37页
        4.1.3 烘托氛围的标准色彩第37-38页
        4.1.4 符合调性的品牌角色第38-40页
    4.2 品牌店形象设计第40-45页
        4.2.1 品牌基础元素在空间中的应用第40-43页
        4.2.2 新型品牌商业空间的特点第43-45页
    4.3 品牌产品包装设计第45页
    4.4 品牌网络形象设计第45-46页
    4.5 品牌形象推广设计第46-49页
        4.5.1 新媒体推广设计第46页
        4.5.2 地铁广告设计第46-47页
        4.5.3 品牌主题活动第47-49页
5 线上线下融合下的品牌形象设计案例分析及展望第49-58页
    5.1 案例分析——天猫品牌形象设计第49-53页
        5.1.1 品牌发展与现状第49页
        5.1.2 天猫品牌形象设计升级及定位第49页
        5.1.3 天猫线下空间的设计第49-51页
        5.1.4 天猫产品的设计第51-52页
        5.1.5 天猫品牌形象推广的设计第52-53页
    5.2 线上线下融合下的品牌形象设计发展展望第53-58页
6 结论第58-60页
参考文献第60-64页
图片索引第64-67页
个人简介第67-68页
致谢第68页

论文共68页,点击 下载论文
上一篇:网络语言在包装设计中的应用研究
下一篇:现代竹编织产品设计应用研究