线上线下融合背景下的品牌形象设计研究
摘要 | 第4-5页 |
ABSTRACT | 第5页 |
1 绪论 | 第8-14页 |
1.1 研究背景 | 第8-9页 |
1.2 国内外研究现状 | 第9-11页 |
1.2.1 线上线下融合的研究现状 | 第9-10页 |
1.2.2 品牌形象设计的研究现状 | 第10-11页 |
1.3 研究目的与意义 | 第11-12页 |
1.4 研究内容与研究方法 | 第12-13页 |
1.4.1 研究内容 | 第12页 |
1.4.2 研究方法 | 第12-13页 |
1.5 研究创新点 | 第13-14页 |
2 线上线下融合与品牌理论概述 | 第14-22页 |
2.1 线上线下融合的概念与特征 | 第14页 |
2.1.1 线上线下融合的概念界定 | 第14页 |
2.1.2 线上线下融合的特征 | 第14页 |
2.2 线上线下融合下的品牌相关概念 | 第14-15页 |
2.3 品牌形象设计的概念 | 第15页 |
2.4 线上线下融合与品牌形象设计的关系 | 第15-16页 |
2.5 线上线下融合背景下品牌形象设计发展现状 | 第16-22页 |
2.5.1 品牌的线上线下融合发展现状 | 第16-19页 |
2.5.2 品牌形象设计存在的问题 | 第19-22页 |
3 线上线下融合下的品牌形象设计理论 | 第22-35页 |
3.1 品牌形象设计的新需求 | 第22-27页 |
3.1.1 品牌认知渠道多样化需求 | 第22-24页 |
3.1.2 品牌发展战略变化性需求 | 第24-27页 |
3.2 品牌形象设计的新原则 | 第27-29页 |
3.2.1 线上线下的统一性 | 第27-28页 |
3.2.2 线上线下的差异性 | 第28页 |
3.2.3 线上线下的多样性 | 第28-29页 |
3.3 品牌形象设计的新特点 | 第29-35页 |
3.3.1 品牌形象符号化 | 第29-31页 |
3.3.2 品牌形象情感化 | 第31-33页 |
3.3.3 品牌形象卡通化 | 第33-35页 |
4 线上线下融合背景下的品牌形象设计 | 第35-49页 |
4.1 品牌基础元素设计 | 第35-40页 |
4.1.1 增加记忆的品牌命名 | 第35-36页 |
4.1.2 强化认知的品牌标志 | 第36-37页 |
4.1.3 烘托氛围的标准色彩 | 第37-38页 |
4.1.4 符合调性的品牌角色 | 第38-40页 |
4.2 品牌店形象设计 | 第40-45页 |
4.2.1 品牌基础元素在空间中的应用 | 第40-43页 |
4.2.2 新型品牌商业空间的特点 | 第43-45页 |
4.3 品牌产品包装设计 | 第45页 |
4.4 品牌网络形象设计 | 第45-46页 |
4.5 品牌形象推广设计 | 第46-49页 |
4.5.1 新媒体推广设计 | 第46页 |
4.5.2 地铁广告设计 | 第46-47页 |
4.5.3 品牌主题活动 | 第47-49页 |
5 线上线下融合下的品牌形象设计案例分析及展望 | 第49-58页 |
5.1 案例分析——天猫品牌形象设计 | 第49-53页 |
5.1.1 品牌发展与现状 | 第49页 |
5.1.2 天猫品牌形象设计升级及定位 | 第49页 |
5.1.3 天猫线下空间的设计 | 第49-51页 |
5.1.4 天猫产品的设计 | 第51-52页 |
5.1.5 天猫品牌形象推广的设计 | 第52-53页 |
5.2 线上线下融合下的品牌形象设计发展展望 | 第53-58页 |
6 结论 | 第58-60页 |
参考文献 | 第60-64页 |
图片索引 | 第64-67页 |
个人简介 | 第67-68页 |
致谢 | 第68页 |