| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第9-10页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.2 国内外相关文献综述 | 第10-13页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第10-12页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第12-13页 |
| 1.3 研究内容及研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第14页 |
| 1.4 论文的创新与不足 | 第14-16页 |
| 第二章 相关概念界定及理论基础 | 第16-25页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第16-20页 |
| 2.1.1 O2O的定义及分类 | 第16-17页 |
| 2.1.2 盈利模式的概念及类型 | 第17-18页 |
| 2.1.3 O2O盈利模式的概念及特征 | 第18-20页 |
| 2.2 相关理论基础 | 第20-25页 |
| 2.2.1 盈利五要素理论 | 第20-21页 |
| 2.2.2 财务绩效理论 | 第21-22页 |
| 2.2.3 财务绩效评价方法 | 第22-25页 |
| 第三章 O2O盈利模式对企业财务绩效影响的理论分析 | 第25-33页 |
| 3.1 O2O盈利模式对企业盈利能力的影响 | 第25-26页 |
| 3.2 O2O盈利模式对企业偿债能力的影响 | 第26-28页 |
| 3.3 O2O盈利模式对企业营运能力的影响 | 第28-30页 |
| 3.4 O2O盈利模式对企业成长能力的影响 | 第30-31页 |
| 3.5 O2O盈利模式对企业财务综合绩效的影响 | 第31-33页 |
| 第四章 苏宁云商O2O盈利模式的现状分析 | 第33-44页 |
| 4.1 苏宁云商发展概况 | 第33-34页 |
| 4.2 苏宁云商O2O盈利模式的构成 | 第34-44页 |
| 4.2.1 盈利来源——业务创收 | 第34-38页 |
| 4.2.2 盈利对象——客户群体 | 第38-40页 |
| 4.2.3 盈利点——差异化的竞争优势 | 第40-41页 |
| 4.2.4 盈利杠杆——经营关联活动 | 第41-42页 |
| 4.2.5 盈利屏障——可持续盈利能力 | 第42-44页 |
| 第五章 苏宁云商O2O盈利模式对财务绩效的影响分析 | 第44-65页 |
| 5.1 苏宁云商O2O盈利模式盈利能力分析 | 第44-50页 |
| 5.2 苏宁云商O2O盈利模式偿债能力分析 | 第50-54页 |
| 5.3 苏宁云商O2O盈利模式营运能力分析 | 第54-58页 |
| 5.4 苏宁云商O2O盈利模式成长能力分析 | 第58-62页 |
| 5.5 苏宁云商财务综合绩效评价分析 | 第62-65页 |
| 第六章 苏宁云商O2O盈利模式的评价与建议 | 第65-71页 |
| 6.1 苏宁云商O2O盈利模式评价 | 第65-68页 |
| 6.1.1 苏宁云商O2O盈利模式的优点 | 第65-66页 |
| 6.1.2 苏宁云商O2O盈利模式存在的问题 | 第66-68页 |
| 6.2 完善O2O盈利模式的发展建议 | 第68-71页 |
| 6.2.1 提升核心业务的盈利杠杆 | 第68页 |
| 6.2.2 形成独具服务优势的盈利点 | 第68-69页 |
| 6.2.3 合理拓展盈利来源 | 第69页 |
| 6.2.4 有效促进线上平台和线下实体的融合 | 第69-71页 |
| 第七章 结论与展望 | 第71-74页 |
| 7.1 研究结论 | 第71页 |
| 7.2 研究展望 | 第71-74页 |
| 参考文献 | 第74-77页 |
| 致谢 | 第77页 |