| Danskagung | 第1-5页 |
| 内容摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-9页 |
| 1 EINLEITUNG | 第9页 |
| 2 ALLGEMEINES ZUR WERBUNG | 第9-17页 |
| ·ZUM BEGRIFF WERBUNG UND WERBESPRACHE | 第9-11页 |
| ·BAUSTEINE DER WERBUNG | 第11-17页 |
| 3 THEORETISCHE GRUNDLAGEN | 第17-21页 |
| ·DIE KONTRASTIVE PERSPEKTIVE | 第17-19页 |
| ·DIE PRAGMATISCHE PERSPEKTIVE | 第19-21页 |
| 4 VERGLEICH DER DEUTSCHEN UND CHINESISCHEN WERBESPRACHE IN HINSICHTAUF SPRACHE | 第21-58页 |
| ·VERGLEICH AUF DER WORTEBENE | 第21-34页 |
| ·Wortarten | 第22-26页 |
| ·Wortbildung | 第26-29页 |
| ·Wortwahl | 第29-32页 |
| ·Wortvariationen | 第32-34页 |
| ·VERGLEICH AUF DER SATZEBENE | 第34-44页 |
| ·Satzbau | 第34-39页 |
| ·Satzarten | 第39-42页 |
| ·Satzlange | 第42-43页 |
| ·Wortstellung | 第43-44页 |
| ·VERGLEICH AUF DER TEXTEBENE AUS RHETORISCHER SICHT | 第44-58页 |
| ·Wiederholung | 第44-48页 |
| ·Positionsfiguren | 第48-49页 |
| ·Erweiterungsfiguren | 第49-51页 |
| ·Appellfiguren | 第51-52页 |
| ·Tropen | 第52-55页 |
| ·Phraseologismen | 第55-56页 |
| ·Parallelismus | 第56-57页 |
| ·Ubertreibung | 第57-58页 |
| 5 VERGLEICH DER DEUTSCHEN UND CHINESISCHEN WERBESPRACHE IN HINSICHTAUF KULTUR | 第58-70页 |
| ·ZUM BEGRIFF KULTUR | 第58-60页 |
| ·DER ZUSAMMENHANG ZWISCHEN KULTUR UND WERBUNG | 第60-61页 |
| ·DER KULTURELLE VERGLEICH VON WERBESPRACHE ZWISCHEN DEUTSCHLAND UND CHINA | 第61-70页 |
| ·Die kulturelle Entwicklung der Werbung in Deutschland und China | 第61-63页 |
| ·Die kulturellen Unterschiede zwischen Deutschland und China | 第63-65页 |
| ·Die kulturspezifischen Besonderheiten der Werbesprache in Deutschland und China | 第65-70页 |
| 6 SCHLUSSWORT | 第70-72页 |
| 7 LITERATURVERZEICHNIS | 第72-74页 |
