平邑金银花产品营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 导论 | 第8-20页 |
| 第一节 研究背景及研究意义 | 第8-10页 |
| 一、研究背景 | 第8-9页 |
| 二、研究意义 | 第9-10页 |
| 第二节 国内外研究综述 | 第10-15页 |
| 一、国外研究综述 | 第10-12页 |
| 二、国内研究综述 | 第12-14页 |
| 三、文献评述 | 第14-15页 |
| 第三节 研究内容与研究方法及创新点 | 第15-17页 |
| 一、研究内容 | 第15-16页 |
| 二、研究方法 | 第16页 |
| 三、研究创新点 | 第16-17页 |
| 第四节 理论基础 | 第17-20页 |
| 一、市场营销理论 | 第17-19页 |
| 二、特色农业理论 | 第19-20页 |
| 第二章 平邑金银花营销现状分析 | 第20-29页 |
| 第一节 平邑金银花基本情况 | 第20-22页 |
| 一、产地自然特点 | 第20-21页 |
| 二、品质特点及用途 | 第21页 |
| 三、经营情况 | 第21-22页 |
| 四、产品荣誉与地理标志 | 第22页 |
| 第二节 平邑金银花的营销策略 | 第22-27页 |
| 一、产品策略 | 第22-24页 |
| 二、渠道策略 | 第24-25页 |
| 三、价格策略 | 第25-27页 |
| 四、促销策略 | 第27页 |
| 第三节 营销策略和措施的成效分析 | 第27-29页 |
| 第三章 平邑金银花营销环境分析 | 第29-34页 |
| 第一节 外部环境分析 | 第29-31页 |
| 一、政治法律环境 | 第29-30页 |
| 二、经济环境 | 第30页 |
| 三、社会文化环境 | 第30-31页 |
| 四、技术环境 | 第31页 |
| 第二节 内部营销条件分析 | 第31-34页 |
| 一、品牌建设 | 第31-32页 |
| 二、品牌保护 | 第32-33页 |
| 三、生产供应 | 第33-34页 |
| 第四章 平邑金银花目标市场和SWOT分析 | 第34-42页 |
| 第一节 目标市场战略选择 | 第34-36页 |
| 一、金银花的细分市场 | 第34-35页 |
| 二、选择目标市场 | 第35-36页 |
| 三、市场定位 | 第36页 |
| 第二节 SWOT分析 | 第36-42页 |
| 一、优势分析 | 第36-37页 |
| 二、劣势分析 | 第37页 |
| 三、机会分析 | 第37-38页 |
| 四、威胁分析 | 第38-39页 |
| 五、SWOT矩阵分析 | 第39-42页 |
| 第五章 平邑金银花营销中存在的问题分析 | 第42-46页 |
| 第一节 金银花产品质量存在问题 | 第42-43页 |
| 一、质量标准体系不完善 | 第42页 |
| 二、销售市场混乱,市场监管不到位 | 第42-43页 |
| 第二节 种植中存在的问题 | 第43页 |
| 一、平邑金银花存在乱引乱种 | 第43页 |
| 二、平邑金银花种植过程不规范 | 第43页 |
| 第三节 深加工产品少,科研投入不足 | 第43-44页 |
| 第四节 网络营销相对落后 | 第44页 |
| 第五节 批发市场配套设施不完善,交易功能低下 | 第44-45页 |
| 第六节 营销队伍建设 | 第45-46页 |
| 第六章 平邑金银花营销优化调整的具体措施 | 第46-52页 |
| 第一节 提高金银花产品质量 | 第46-47页 |
| 一、建设和完善金银花的质量标准体系 | 第46-47页 |
| 二、加强市场监管,保护金银花的纯正品质 | 第47页 |
| 第二节 选好种植区域,增加金银花产量 | 第47-48页 |
| 一、规范种植区域,扩大种植基地规模 | 第47-48页 |
| 二、规范种植过程,提高种植技术 | 第48页 |
| 第三节 加大科研力度,开发深加工产品 | 第48-49页 |
| 一、成立金银花科学研究所,加大科研力度 | 第48-49页 |
| 二、鼓励龙头企业,走加工增值之路 | 第49页 |
| 第四节 加强网络营销 | 第49-50页 |
| 第五节 大力建设产地交易市场,发展高效的营销渠道 | 第50页 |
| 第六节 建立高水平的营销队伍 | 第50-52页 |
| 第七章 结论及展望 | 第52-54页 |
| 参考文献 | 第54-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
